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TikTok和亚马逊联姻,Temu慌了

默认 2024-08-09 跨境导航
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据外部媒体(IT之家)的最新相关消息,TikTok宣布与亚马逊进行合作,用户无需离开短视频应用即可从亚马逊购买商品。


用户将在“为你(For You)”中看到亚马逊商品推荐,可以通过“一次性、安全、快速、简便”的设置,将TikTok账户与亚马逊账户相关联。一旦账户关联,用户就可以在不离开TikTok应用的情况下,通过产品广告完成在亚马逊的消费,实现更快、更顺畅的体验。此外,用户还可在TikTok的亚马逊广告中看到实时定价、Prime资格、配送估算和产品详情,并可以随时在TikTok的应用设置中选择取消关联他们的亚马逊账户。

对此TK观察求证了TT官方经理这一消息的真实性,官方经理表示,他们也是刚刚得知这个消息,此前TikTok就有高层在和亚马逊官方保持对接,毕竟现阶段TikTok和亚马逊并没有直接正面的竞争冲突,此次双方合作有望同时提升各自的竞争力。


TikTok近半年来,在欧美市场的确“平缓”了许多,尤其是在美国政策监管高压之下,增速和规模还没有达到预期,据第三方数据显示,今年上半年TikTok美国站点的GMV不到30亿美金,假如今年美国站的全年gmv能突破百亿美金就十分令人佩服了,做到这个成绩意味着下半年至少要做到比上半年130%的增长,而今年TikTok美区的最初目标是500亿美金。

正如TK观察今年TT美区上半年度总结报告中提到,TikTok美区大盘核心增长驱动依然是靠本土店,而快速突破本土店数量,最快就是从亚马逊的卖家发力,然而TikTok本土店的资质要求高,审核严,下店难度大,选品和运营对接,发货和售后处理都需要一段磨合时间,更重要的是,第一波冲入TikTok赛道的亚马逊卖家大部分都找不到北,对TikTok是无从下手,因此让亚马逊卖家去TikTok开店的老一套方式现在推行起来难度很大。来自杭州的亚马逊亿级大卖废总曾和TK观察表示“TikTok是我做过最难做的跨境电商平台”

TK磊哥认为,TikTok宣布和亚马逊合作的这一政策,既快速得弥补了TikTok的供应链短板,也能够通过加强与美国头号电商大佬亚马逊的合作,缓解一些政治压力,让美国有一些别有用心的政客闭嘴。

然而分分合合是商业合作的常态,就像早期的抖音和快手在缺供应链的时候也可以挂淘宝链接,但是后面都完成了“全闭环打通”之后,只能挂各自的小店链接了,所以对于此次合作,也需要持辩证态度。

最近这两年,在美国大杀四方的跨境电商平台当属Temu了,短短时间就做到了百亿美金规模,老大哥亚马逊都不得不重视,先是降低了一些品类的佣金费率,又学着做起了“全托管模式”,又开始鼓励白牌的供应链入驻亚马逊,然而这些动作似乎效果不明显,此时很需要一个强有力的帮手来破局,而亚马逊缺的从来不是供应链,而是流量。

而TikTok这边呢,日子也不好过,同样是出海的四小龙企业,Temu你为啥就这幺秀,显得TikTok好像很不行的样子,然而TikTok海量的流量却是谁都眼红的,似乎就缺“供应链”的加持了,既然TikTok现阶段和亚马逊没有明显的“抢生意”的势头,而且不少TikTok商家表示,亚马逊的知名品牌在TikTok更好卖,TikTok有内容种草的产品,也更利于用户在亚马逊下单,

既然用户用脚投了票,一边缺流量,一边缺供应链,不如双方一拍即合,联姻合作!

TikTok竟然和亚马逊勾搭上了,想不到吧,不知道Temu此时是不是哭晕在厕所了~~


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