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首页•物流资讯•亚马逊Listing大变革,五点描述新规8.15生效!

亚马逊Listing大变革,五点描述新规8.15生效!

物流资讯 2024-08-09 跨境导航
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   正常,一旦出现数据异常,比如销是下跌、转化率异常、流是为0之类的情况,我们需要及时进行处理。关于数据分析,我们会主要分析店铺流量数据、销售数据和广告数据等。透过这些数据我们可以观察今天的销量是否有增加和降低,若有问题我们可以准确的知道是那个环节出现了问题,再进行合理的调整。
亚马逊最新更新了关于商品详情页五点描述的要求,新的要求将于8.15日生效!


此次更新,堪称最史上严格!以后写五点的时候真的要告别那些花里胡哨的emojis表情包和符号了!


甚至连Asin码和部分之前经常用到的词汇都不能出现,否则就要面临五点被删除,然后亚马逊会用AI帮你重新写五点描述的局面了!
01
商品详情五点描述新要求将于8.15日生效!


自 2024年8月 15 日起,亚马逊将更新现有的商品要点要求,以便简化和完善面向买家的商品详情页面。


亚马逊提到如果不满足要求——原内容可能会被移除或被AI生成的新内容代替。


❌️ 最重要的是对于特殊字符、表情符号和一些短语(例如退款相关保障)的限制。



  • 特殊字符,例如™、®、€、…、†、‡、o、¢、£、¥、©、±、~、â

  • 任何表情符号,例如 ☺、☹、✅、❌

  • ASIN 编号或以下字样:“不适用”/“NA”/“n/a”/“N/A”、“不符合要求”、“尚待决定”、“待决定”、“待定”、“待复制”

  • 禁用短语,例如生态友好、环境友好、抗微生物、抗菌、竹制、含竹类、大豆制成、含大豆。有关更多信息,请参阅一般商品限制

  • 禁用保证信息,例如“全额退款”、“如果不满意,请将其退回”或“无条件保证,无限制”

  • 公司信息、网站链接、外部超链接或任何联系信息

  • 要点重复。每个要点必须说明一条唯一的商品信息

  • 至少包含三个要点


✔️ 亚马逊后台的高质量要点编写指南:



此次更新之后,大部分的卖家都要注意修改一下五点描述了,因为不管是表情符号还是退款保证,相信之前有很多的卖家都是直接写在了五点里的。


以前可以,现在不行,亚马逊的政策也一直在变,一定要及时跟着亚马逊最新的政策走。

02
商品详情新规下,5点描述要如何修改?

有卖家不禁疑问:商品详情新规下,5点描述要如何修改?有卖家整理出新规下5点描述编写指南(仅供参考):



在这里给卖家提醒几点建议:

1、已经使用了特殊符号表情的建议自己删除。


因为有些卖家为了美观,会添加和产品相关的表情符号等。如下图已经用了的卖家在8月15号之前一定要修改,否则之后很有可能会被限制或篡改。



既然已经出来了这个要求,并且8.15就生效,与其让亚马逊提醒,不如自己更新了,现在时间还来得及。


2、购买售后保障相关短语也不要用了。


除了这些,listing详情页一些敏感词,侵权词也要注意规避。

敏感词自查参考链接:listing又变狗?亚马逊这几类敏感词千万别碰!


面对违禁词问题,有卖家向亚马逊客服咨询应对策略。客服明确指出,商品Listing中一旦包含违禁词汇,不仅五点描述等关键信息可能被系统自动删除,连标题也不例外。卖家需严格避免使用包括“Perfect”、“High Quality”等夸大性词汇,以及如“24小时随时联系我们保证退货”的承诺性短语,以免触发系统违规检测。


3、当ASIN被标记为受限商品违规或者面临账户级别的受限商品违规时,各位卖家可以参考以下步骤自查准备申诉:

01 找出违规ASIN;
02 仔细查看亚马逊卖家平台帮助页面上的亚马逊“受限商品”政策以及当地的法律、法规;
03 查看ASIN的上架信息,确定违规的源头,如:图片、敏感词、类别、成分,甚至是商品本身;
04 卖家自查运营流程,确认从选品、编辑商品信息到后续的受限商品检查流程是否有任何漏洞。


此外,关于慎用“环保”、“生态友好”和“绿色”等词,不少卖家感到觉得奇怪,认为这种常用词为何也不能用了?什幺叫误导欺骗消费者的声明?又该如何正确表达呢?



根据美国联邦贸易委员会绿色指南原文,其实我们很多时候很容易不知不觉引起误导欺骗。比如Buy our printer. Make a change.这句广告语,根据指南,它就是有误导欺骗性的。



还有Eco-smart gas-powered lawn mower with improved fuel efficiency!这句广告语也极具欺骗性。



新规指出,为了避免欺骗,卖家应该使用清晰和突出的资格语言,清楚地传达认证或印章只指具体的和有限的利益。


其实误导欺骗性的表达也很好避免,只要产品文案图片描述准确即可。


总的来说,卖家们现在需要更加重视:一方面对于标题、图片、视频;另一方面就是在逼卖家回归产品本身,将时间花在升级和改良产品,满足用户的需求,提高用户的满意感。


那对于AI篡改listing的疑问,卖家们也不必担心,亚马逊是不会随意篡改的,更改的内容是会供卖家审阅的,并不会直接发布到卖家的商品信息中。    

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