跨境导航网获悉，4月5日，权威机构Feedvisor发布了其第四次年度品牌调查结果，其2022年的报告《品牌、亚马逊和不断变化的电子市场格局》调查了1000多个美国品牌，以及他们与电商平台和亚马逊的关系。
这份报告强调了对品牌具有重要意义的广泛话题，研究了他们在电商市场广告和媒体战略。
电商平台对与一个品牌的成功仍非常重要，42%的品牌将第三方电商平台列为最大的销售机会，此外还有社交媒体（46%）和移动营销（43%）。品牌继续利用主要电商平台来推动销售和获取新客户，并不断进行品牌建设。
调查显示，近一半的品牌（46%）利用电商平台来推动销售，其次是获取新客户（45%，高于去年的38%）和建立品牌知名度（45%）。这表明品牌看到了多样化的需求，以便在购物过程中尽可能多地接触潜在客户。
假日销售仍然是品牌在电商平台的一个战略性增长机会。42%在电商平台上销售的品牌报告说，尽管库存短缺，但假日销售仍有增长。42%的人还将黑色星期五列为在电商平台上销售最好的时机，其次是网络星期一（21%）和感恩节（17%）。
电商平台广告成为品牌的优先选择
在新冠疫情封锁和供应链中断、通货膨胀等不确定因素影响下，品牌正在加倍重视他们在电商平台上的广告策略，以在竞争中胜出。
目前，供应链物流（38%）、不断变化的客户需求（33%）以及运输和配送挑战（29%）是品牌和卖家的首要考虑因素。
报告称：“虽然今天的品牌必须克服这些挑战，但他们不能忽视获取和保留客户的定价和广告策略。在亚马逊、沃尔玛和谷歌等拥挤的电商平台上的成功将取决于品牌对平台和市场机会的理解程度。”
品牌如何利用亚马逊作为增长和零售成功的引擎
·品牌将亚马逊视为增长引擎：96%的品牌同意在亚马逊上销售的最好部分是销售量的增加，近一半的品牌（45%）在他们目前的零售战略中利用了亚马逊。
·品牌将亚马逊视为启动平台：44%的品牌表示他们在亚马逊上发布新产品，这表明品牌更依赖亚马逊来测试新产品，同时利用其他电商平台来实现不同的商业目标，如销售剩余或报废产品。
·品牌正在部署一些针对亚马逊的策略：2021年，49%的品牌使用了亚马逊配送服务，48%使用了亚马逊广告，43%使用了亚马逊免费退货。
品牌的广告策略
·亚马逊广告有效：58%的品牌表示在亚马逊广告中看到了“巨大价值”，这是迄今为止的最高比例。
·品牌在亚马逊广告上的支出已经增加：超过五分之一的品牌每月在亚马逊广告上花费10万美元或更多。
·新的广告机会正在出现：手机仍然是被认为具有最大投资回报率的数字广告格式，其次是桌面和视频。
·品牌正在对视频广告进行投资：44%的品牌现在使用亚马逊视频广告。因此，视频广告和定制广告解决方案已经超越了赞助产品、赞助展示、赞助品牌和亚马逊DSP展示广告，成为最频繁使用的亚马逊广告类型。
小编✎ 小朱/跨境导航网
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