跨境导航网获悉，亚马逊正在通过将赞助产品活动扩展到其他网站（包括Pinterest、BuzzFeed和Lifehacker）来扩大其广告服务。外部广告仍将链接到产品页面，以实现一两次点击购买，并且仅针对有库存的产品显示，以确保通过广告购买的客户获得无缝、顺畅的体验。
赞助产品广告将根据卖家设置的活动和每次点击费用参数自动显示在上下文相关的页面上。亚马逊计划从小规模开始使用该程序的扩展版本，然后根据所学到的知识进一步扩展选项。
零售媒体网络在零售业中变得越来越重要，亚马逊的服务是其中最大的。MediaRadar的数据显示，2022年，亚马逊获得了所有零售媒体投资的37%。总共有14,000多家公司在该平台上推广了17,000多个品牌，以增加这些品牌的曝光度。
即使与主要竞争对手相比，亚马逊零售媒体网络的力量也不为过。沃尔玛拥有适合其规模零售商的零售媒体网络，2022年全年的广告收入为27亿美元。这一数字非常可观，远远领先于Target等尚未达到20亿美元的竞争对手。
亚马逊不仅在广告服务保持领先地位，而且还在寻求进一步扩张。这家电子商务巨头的广告收入连续四个多季度增长超过20%。2023年亚马逊第二季度的销售额同比增长22%，达到106亿美元，略低于前几个季度，尤其是2022年第三季度广告业务增长幅度峰值高达30%。
与亚马逊的其他主要非零售投资之一的AWS相比，广告业务的增长的力量十分强劲。网络托管服务仍然是一个巨大的收入来源，仅在2023年第二季度就带来了221亿美元的收入，但一段时间AWS的增幅出现放缓，Q2季度收入同比增长12%，而2022年第二季度收入增长幅度高达33%。
亚马逊基于广告的努力不仅仅是在不同平台上提供相同的购买服务。亚马逊发表了研究报告，以帮助其广告商更好地接触特定受众，并就品牌如何使用人工智能来推动其营销活动提供指导。该零售商还在组建一支团队，以进一步开发其内部人工智能产品，并帮助该公司在快速变化的营销世界中与微软和谷歌等技术竞争对手保持竞争步伐。
根据Jungle Scout的数据，亚马逊搜索广告的广告支出回报率在2023年略有下降，但扩大新平台的覆盖范围可能有助于扭转这一趋势。亚马逊承认其运营实力雄厚，在其他平台上投放广告可以帮助其进一步发展。
小编✎Estella/跨境导航网
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