跨境导航网获悉，近日，据外媒报道，随着新社媒平台的普及和电商渗透率的不断提高，印尼化妆品市场潜力巨大，有望成为下一个美妆品牌扩张的蓝海。
根据Global Data预测，2023年印尼化妆品市场规模达到105.1万亿印尼盾（约65.6亿美元），其中护肤品是增长最快的细分领域，年增长率达到9.6%。近年来，印尼年轻消费者对新兴化妆品品牌的热情不断升温，许多品牌迅速崛起并抢占了领先的市场份额。但总体而言，印尼本土品牌发展相对缓慢，国际品牌占据了主导地位。
Starnav Capital的数据显示，印尼化妆品市场份额前四名分别为联合利华旗下Pond's（13.4%）、本土品牌Wardah（9.66%）、巴黎欧莱雅（3.35%）和本土品牌Viva（ 2.1%）。过去五年，它们的市场份额变化分别为-6.6%、+1.1%、+0.2%和-0.2%。由此可见，国际品牌在印尼的市场份额也趋于下降。
与此同时，印尼本土化妆品品牌深植线下渠道，电商渗透率较低，品牌策略也不像国际品牌一样多元化和全面。由于供应链和产品迭代较为滞后，多年来还没有本土品牌脱颖而出，为国外平台进军市场并建立品牌竞争优势提供了机会。
目前，印尼化妆品市场呈现多国品牌争夺的格局，包括欧洲、美国、日本、韩国、中国以及印尼本土品牌。从品牌认知度来看，欧美品牌排名第一，韩国品牌紧随其后，而日本、中国、印尼本土品牌则没有明显的品牌优势。值得关注的是，韩国化妆品品牌在年轻一代的消费者中极受欢迎。
作者✎Rayna/跨境导航网
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