跨境导航网获悉，据外媒报道，随着直播热度不断攀升，越南品牌正迅速适应新的趋势。越南多家企业已积极采用直播销售策略，以推广产品并抓住市场机遇。
越南食品生产商 KIDO 集团在 6 月 19 日的年度股东大会上强调了直播在其商业战略中的作用。通过直播，KIDO已成功推出新产品，并且随着直播频率的增加，订单数量也随之提高。
不仅如此，消费电子连锁店 FPT Shop 和越南咖啡品牌 Meet More 也纷纷加入了这一潮流。FPT Shop通过TikTok直播积极推广其产品，而Meet More则将直播销售作为重要战略，旨在提高全渠道销售收入10%至20%。目前，直播销售已占 Meet More 收入的一半。
越南互联网普及率高，直播市场仍处于起步阶段，呈现出巨大的发展空间。这一新形式的广告吸引了年轻人的关注，令他们更愿意通过视频方式进行消费。调查显示，2024 年第一季度，越南人平均每周花 13 个小时观看直播销售；43% 的消费者在过去 30 天内在 TikTok Shop 上至少购买过一次商品，这表明直播销售在越南正盛行。
直播销售的娱乐性、便捷的卖家互动性以及对产品的充分观察，为品牌提供了极大的推广机会。根据 AccessTrade Vietnam 的数据，越南最受欢迎的三个直播平台是 Facebook（31.9%）、Shopee（30.9%）和 TikTok（17.2%）。平均每月有 250 万场直播销售，超过 50,000 名卖家参与。
仅在过去两年里，越南直播商务的兴起，对快速消费品 (FMCG) 的销售策略产生了巨大的颠覆作用。企业纷纷调整营销策略，更关注于了解不断变化的消费者行为，并制定有效的渠道和产品组合战略，以更具吸引力和互动性的方式与消费者建立联系。
针对这一变革，品牌需要谨慎，确保正确使用广告支出。因此，直播知名度、触达正确目标受众以及不断改进内容和产品，将成为品牌成功的关键指标。品牌需要意识到，过度依赖直播可能会损害品牌形象并影响其他零售渠道的市场份额。
作者✎ Summer/跨境导航网
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