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首页•电商资讯•Gucci试水加密货币!深析Gucci如何靠那些超前举动在奢侈品界掀起水花!

Gucci试水加密货币!深析Gucci如何靠那些超前举动在奢侈品界掀起水花!

电商资讯 2022-05-10 跨境导航
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随着加密货币的普及,部分餐饮业以及时尚品牌也开始接受加密货币支付。继Off-White™之后,Gucci宣布将在本月晚些时候开始在美国5家门店接受加密货币支付,并计划在今年夏天将该服务扩展到北美所有直营零售店。此举标志着领先奢侈品牌对货币的重大认可。


 


一个奢侈品牌未来成败与否的最佳预测标准是其产品创新力、掌权者的决心以及超前的市场敏感度。只会随波逐流,不注重自我突破的品牌终将衰败。

 

自Marco Bizzarri和Alessandro Michele掌舵Gucci以来,该品牌不断提高标准并一再挑战传统,当然它也不负众望地成为了当今奢侈品领域最具影响力的品牌之一,近年来取得了令人瞩目的成绩,并成为全球Z世代中最具吸引力的奢侈品牌之一,其表现几乎优于该关键客户群中的所有同行。

 

Z世代无疑是当下最具影响力的奢侈品消费群体,预计到2030年,他们将成为奢侈品消费的第一大客户群体。因此,奢侈品牌能否抓住这些极其挑剔的消费者们至关重要。

 

∝Gucci的那些行业首创

 

Gucci有过许多破格大胆、争议众多的行动。2017年,Gucci宣布禁用动物皮草,以减少因皮草而进行的动物杀戮行为。鉴于许多品牌对皮草的使用率很高,此举在当时的业界引起了很大争议。这一决定也许大胆,但也十分有新意,引起了许多动物爱好者的拥护和赞誉。随后,那些斥责Gucci这一举动的奢侈品牌们也纷纷打脸,相继追随Gucci的步伐,进入“零皮草”领域,并声称将使用人造皮革代替动物皮草。


 


尽管一些传统客户私下依旧在诟病,他们只是从Gucci等无皮草品牌转向其他仍在提供皮草的品牌。但Gucci显然将目光放到了更加长远的市场,越来越多的年轻群体倡导低碳环保意识,因此Gucci将可持续性置于短期结果之前——这与Z世代和千禧一代产生了共鸣。这一决定以及其他迅速跟进的举措,使得Gucci一夜之间成为可持续奢侈品领域的领军者。

 

其他行业首创包括无性别系列Gucci MX的推出,以及与Balenciaga的联名推出的Hacker Project线下限时体验空间也是一个颠覆性的举措。在文化方面,Gucci接受K-Pop的速度比大多数其他奢侈品牌要快得多。2021年,Gucci宣布韩国当红男团EXO的Kai为全球品牌代言人,其一百周年纪念胶囊系列也加入了KAI的名字。最近推出的Love Parade系列包括性玩具,这也是Gucci在奢侈品行业的首创。


 


∝Gucci:行走在奢侈品行业的前沿

 

在NFT搅动全球各界之前,Gucci以拍卖NFT电影短片的形式抢先进入了NFT领域,该短片当时的成交额为2万美元,其拍卖所得还全部捐赠给了慈善机构,可谓是名利双收。

 


随后与玩具和数字收藏品公司Superplastic共同推出的NFT系列SuperGucci跨界合作项目,也进一步巩固了Gucci在数字领域中的领先地位。不仅如此,Gucci今年开始在“元宇宙”概念项目The Sandbox购买数量不详的虚拟土地。在其他品牌观望之际,Gucci早已迅速采取行动。

 

现在,Gucci又往加密支付领域迈出了重要的一步。其接受的加密货币主要为稳定币,包括比特币、比特币现金、以太坊、Wrapped Bitcoin、柴犬、狗狗币和莱特币等。鉴于Z世代对加密货币的使用率极高,Gucci的这一步棋十分明智。


 


Équité最新的研究显示,Z世代奢侈品客户中加密货币的传播度明显高于X世代及其他世代。因此,在奢侈品领域引入加密货币将进一步巩固Gucci在Z世代中的影响力。

 

加密货币经常被忽视的一个方面是,与现有流通货币相比,所有者经常将加密货币视为不同的东西。诸如“加密货币像一款电脑游戏”、“价值波动高”、“像赌场筹码”亦或是“永远摸不透它的真实价值”。这些迹象表明通过参考价格进行的传统定价锚在这里是不存在的。这意味着与传统货币相比,加密货币可能会导致更高的支付意愿,从而使其对奢侈品行业具有吸引力。

 

Gucci的举动表明,不断地挑战现有规则、采取突破性壮举是值得的。它创造了极致价值,增加了品牌吸引力,成为了市场上的强大参与者和前瞻者。

 

小编✎Irene/品牌方舟

声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。

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