这是一个奢侈品数字化时代，全球奢侈品在线市场不断增长的同时，垂直平台也在加速内卷。一直坚持线下销售的爱马仕等奢侈品牌也开始关注线上，谨慎地试探在线市场。
毕马威经济研究所于25日公布的《引领奢侈品市场的新奢侈品商业趋势》显示，2021年在线渠道占全球奢侈品市场的比重为22%，仅次于品牌专卖店。
其中韩国奢侈品的网购比例特别高，2021年的占比达到了40.8%，比2019年提高了7.4个百分点。中国紧随其后，其在奢侈品线上销售额占比为34.8%；英国为25.8%；全球最大奢侈品消费国——美国的在线销售额仅占15.5%，在当前的奢侈品主要国中排名最低。
随着疫情封控的放松，国外“与新冠共存”意识的普遍，消费者开始了新一波冲动消费，并积极在网上购买奢侈品，与此同时市场竞争也在不断加剧。在现有垂直平台稳固的同时，电子商务公司和奢侈品牌也纷纷进入该市场抢占份额。
