去年9月底，成立11年的DTC鼻祖在纽交所正式上市，估值达到67亿美元，远高于预估的50亿美元。
在过去的十年里，Warby Parker以线上渠道切入眼镜市场、创立虚拟试戴体验功能，颠覆了眼镜行业的传统购买方式，成为现代DTC品牌的成功典范，被称为“眼镜界的Netflix”。
同时它也为其他DTC品牌铺平了道路，每当一个DTC品牌走红时，都会被称作“某个领域的新Warby Parker”，可见Warby Parker在DTC领域的元老级地位。
正因如此，Warby Parker的公开上市在当时轰动了整个DTC市场。Warby Parker的直接上市是在过去两年大量电商品牌寻求上市的背景下进行的：如Casper、Allbirds和Figs等新晋DTC宠儿，也竞相押注在公开市场上。
与Spotify和Coinbase一样，Warby Parker决定避开更为传统的IPO直接上市。它没有聘请大型投资银行向潜在投资者宣传股票，而是直接在纽约证券交易所发行股票。最开始它以每股54.05美元的价格交易——是8月份在私人市场上出售价格的两倍多。自上市以来的一个月左右，该品牌的股价一直保持在每股50美元左右。
相比之下，当Casper在2020年初申请IPO时，它最初将其股价设定在17美元至19美元之间。仅仅一个多星期后，这个床垫品牌就下调了这一价格，当它在纽约证券交易所正式开始交易时，它的开盘价降至每股14.50美元。在公开上市约一个半月后，Casper的股价暴跌至每股3.18美元的历史新低。
那幺问题来了，对于一直在私人市场运营的公司，为什幺要冒险公开上市股票呢？
