去年9月底,成立11年的DTC鼻祖在纽交所正式上市,估值达到67亿美元,远高于预估的50亿美元。
在过去的十年里,Warby Parker以线上渠道切入眼镜市场、创立虚拟试戴体验功能,颠覆了眼镜行业的传统购买方式,成为现代DTC品牌的成功典范,被称为“眼镜界的Netflix”。
同时它也为其他DTC品牌铺平了道路,每当一个DTC品牌走红时,都会被称作“某个领域的新Warby Parker”,可见Warby Parker在DTC领域的元老级地位。
正因如此,Warby Parker的公开上市在当时轰动了整个DTC市场。Warby Parker的直接上市是在过去两年大量电商品牌寻求上市的背景下进行的:如Casper、Allbirds和Figs等新晋DTC宠儿,也竞相押注在公开市场上。
与Spotify和Coinbase一样,Warby Parker决定避开更为传统的IPO直接上市。它没有聘请大型投资银行向潜在投资者宣传股票,而是直接在纽约证券交易所发行股票。最开始它以每股54.05美元的价格交易——是8月份在私人市场上出售价格的两倍多。自上市以来的一个月左右,该品牌的股价一直保持在每股50美元左右。
相比之下,当Casper在2020年初申请IPO时,它最初将其股价设定在17美元至19美元之间。仅仅一个多星期后,这个床垫品牌就下调了这一价格,当它在纽约证券交易所正式开始交易时,它的开盘价降至每股14.50美元。在公开上市约一个半月后,Casper的股价暴跌至每股3.18美元的历史新低。
那幺问题来了,对于一直在私人市场运营的公司,为什幺要冒险公开上市股票呢?