随着日本掀起新韩流热潮，Musinsa和Brandy等韩国时尚购物平台开始通过快闪店和网红营销等渠道在日本推广K-Fashion。
日本国家统计局的网购趋势调查显示，过去5年日本海外网购直销规模不断扩大，2021年已达到2806亿韩元。尤其是在新冠疫情爆发之后，韩国免税店业绩一落千丈，机场各大免税店收入降幅高达95%。
尽管如此，由于日本对“韩国制造”产品的持续需求，其在免税店以外的直销渠道在过去三年中一直保持在1000亿韩元以上。
去年10月，Musinsa携手韩国潮牌Mardi Mercredi进军日本，半年后给大众甩出了一张漂亮的成绩单：六个月累积销售业绩突破10亿韩元。这一表现不仅彰显了韩流在日本的超高人气，也大大提升了K-Fashion在全球市场的地位。
