近年来，DTC运动市场热闹异常，老品牌忙着冲刺IPO，新品牌并购融资一轮接一轮。
2021年，美国鞋业巨头Wolverine Worldwide以约4.1亿美元收购了女性运动服饰品牌Sweaty Betty；Levi’s收购运动服饰和生活方式品牌Beyond Yoga；拥有多个消费品品牌的上市公司Helen of Troy Limited以4.14亿美元收购背包品牌Osprey Packs。
运动品牌On（昂跑）与Allbirds相继申请首次公开募股。在已经异常激烈的市场中，还有源源不断的新锐品牌一头扎入。
过去六个月的品牌网站月均访问量：
- Arc’teryx：+264%
- AloYoga：+124%
- Tracksmith：+75%
- Hydrow：+151%
- Tonal：+149%
- Mirror：+105%
Outdoor Voices是近年来DTC领域势头最猛的品牌之一，它在运动休闲的定位下又加入了时尚元素，使其将传统运动品牌区分开来。甚至是其他类别的品牌也野心勃勃地想要扩展到运动服饰这一细分市场，以内衣文胸着称的Third Love于去年9月份推出“Lounge”品牌进入运动服领域；全球零售商巨大沃尔玛于今年5月推出自有运动品牌Love & Sports；Target于2020年1月推出了自有运动服品牌All In Motion，仅一年内就收获了10亿美元的销售额。
去年10月，被誉为男版Lululemon”的瑜伽服品牌Vuori从软银获得一笔4亿美元的投资，估值暴涨20倍至40亿美元。同时宣布向七个国际市场扩张，并计划在未来五年内在美国本土市场新增100多家门店。
与此同时，不少投资者也开始押注运动服饰领域，包括投资于Outdoor Voices的GV和Forerunner Ventures，以及投资于Sweaty Betty的L Catterton。
那幺是什幺让DTC运动领域如此吸引人呢？一方面，疫情引发的居家健身潮带火了一众运动休闲品牌，其他行业也开始眼红这一市场。而DTC品牌不仅可以利用这一热度好好经营自己的DTC渠道，同时还可以通过批发渠道获得额外增量。
