多年来，垂直市场一直是印度电子商务的基石。1999年，该国第一家电商网站Fabmart以卖CD开启了印度的电商领域。2007年，被称为“印度版京东”的Flipkart异军突起，以销售图书起家。
当时的印度电商行业还是一片蓝海，经过十多年来的野蛮生长，铸就了Flipkart、亚马逊、Snapdeal和Shop Clues等多个电商巨头的成功，吸引了全球投资者的关注。2022年第一季度，电子商务初创公司共筹集了19亿美元，这是过去九年来第一季度的最高融资额。
根据Inc42与Pickrr联合发布的《2022年第二季度电子商务报告》，印度本土电子商务初创公司在2014年至2022年第一季度期间筹集了超过290亿美元的资金，成为独角兽数量最多（23家）的行业。同时，它也是融资金额最多的电子商务子行业，在2014年至2022年第一季度筹集的总资金（290亿美元）中约占59%（171亿美元）。
