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母公司市值缩水96%、烧钱营销带不动,完美日记能否力挽狂澜?

电商资讯 2022-07-11 跨境导航
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完美日记的母公司逸仙电商在2020年末上市后,市值一度超过千亿人民币。然而,由于股价暴跌、市值缩水,曾经的"美妆独角兽""国货之光"在今年4月收到来自纽交所的退市警告。

 

自2020年11月上市后的18个月内,逸仙电商的市值缩水超过96%,在资本和消费市场面临十分严峻的形势。

 

作为C-Beauty中的新锐品牌,完美日记及其以数据驱动的DTC模式帮助逸仙电商在短短三年内实现从0到1,再到纽约证券交易所上市,成为国内市值最高的化妆品企业。

 

然而时运不济,逸仙电商2021年全年的非公认会计原则运营亏损和非GAPP净亏损均大幅增加(分别为35%和25%)。据统计,2021年11月天猫全球购物节当月,完美日记在天猫的GMV同比下降了48%。

 

事实上,在过去的一年里,逸仙电商一直在专注海外市场。不仅双双吞并了英国SPA级护肤品牌EveLom和法国高端护肤品牌Galénic,还通过Shopee、Lazada等电商平台成功打入东南亚市场。

 

逸仙电商目前拥有七个品牌,包括完美日记、小奥汀和ABBY'S CHOICE(完子心选)等,这些品牌会恢复销售势头并减少财务损失以挽救岌岌可危的股价吗?



◗ 美妆赛道面临同质化竞争

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