凭借标志性的小马logo和学院风Polo衫，Ralph Lauren（拉夫劳伦）成为了名流富贾中的必备时尚单品。今年7月，这家国际奢华品牌来到成都，在远洋太古里开设了中国西南部首家Double RL精品店及亚太区首个品牌餐吧Ralph's Bar。
远洋太古里是成都最为繁华的零售圣地之一，这也是继去年在北京和上海开设新店之后，该品牌在中国的第三个拉夫劳伦之家。
与1990年代扎堆进入中国市场的大多数欧美奢侈品牌不同，拉夫劳伦直到2011年才正式登陆中国。在短短数十年间，中国迅速发展成全球奢侈品消费中心，Z世代则成为了奢侈品行业的增长引擎，在国外时尚界素负盛名的复古式polo衫显然已不足以吸引这一代人。为此，拉夫劳伦首席执行官Patrice Louvet在2018年宣布了Next Great Chapter（续力伟大篇章）战略，重点发力两大核心支柱：通过重点城市生态系统评估体系实现有针对性地市场开拓和以数字驱动发展全方位升级品牌消费认知体验。
如今四年已过，拉夫劳伦凭借这一战略获得了强大的发展势头。其22财年录得62.18亿美元收入，同比增长41%。中国地区的成绩尤为亮眼，尽管长期处于动态清零防疫状态下，大中华区仍在第四季度的销售额录得了25%的强劲增长。
随着近期在中国的隆重亮相，该品牌搬出了Double RL和Polo Original等经典产品线来巩固其高端定位。以下我们将对拉夫劳伦背后的中国扩张战略进行分析，并衡量它在当前环境下的可行性。
