品牌方舟获悉，美国内衣品牌Hanky Panky，宣布在曼哈顿西村开设全球首家实体店，这也是该品牌成立40年以来的第一家线下门店。
Hanky Panky旨在将门店打造成一个迷人又私密的空间，略显俏皮的丁字裤墙上展示各种大胆色彩和夸张印花，其标志性的Y型反映了他们最为之骄傲的独创低腰丁字裤。
继纽约之后，该品牌计划继续扩大美国的整体零售足迹，到2025年再开设10家门店。
Hanky Panky由Gale Epstein和Lida Orzeck创立于1977年，起初，它是采用刺绣方巾手工制作而成的女式内衣套装系列，在20世纪80年代引进“独创低腰丁字裤”设计后，成为引领行业潮流的时尚品牌。Hanky Panky将传统风、优雅风恰到好处的融合到优质、舒适的面料中的独特理念，至今仍影响着整个行业，这一理念也让Hanky Panky成为深受名人、造型师和几代女性喜爱的服饰品牌。
Hanky Panky的门店面积达600平方英尺，店面采用沉浸式、社交分享驱动的形式设计，犹如一个俏皮的开放式衣橱，让每一位客户有着宾至如归的感觉，整体设计可以说是品牌精神的物理延伸版本。
为了庆祝开业，Hanky Panky还为消费者推出全新的独家产品和促销福利，包括提供各种顶级款式和色系的混搭套装，涵盖内裤、文胸、休闲服、睡衣和丁字裤等多种品类。此外，还有一系列店内社群活动，以回报一直以来支持Hanky Panky的会员客户。
与大多数转型DTC模式或开设快闪店的品牌不同，Hanky Panky专注于业务扩张，旨在为更多国家市场的客户提供独特的产品和品牌体验，为零售业带来更具人性化的数字体验。目前，Hanky Panky已在60个国家/地区开展业务，预计将在短期内推出国际运输服务。
Hanky Panky的竞争对手Knix早在去年9月就在加利福尼亚州圣莫尼卡开设其第一家实体店，随后又在旧金山和圣地亚哥开设分店。今年早些时候，蕾哈娜的Savage X Fenty品牌在拉斯维加斯开设了第一家门店，并计划在底特律、芝加哥、亚特兰大、圣路易斯和其他城市再开设六家门店。
疫情成为一些DTC品牌扩展到线下零售渠道的减速带。ThirdLove于2019年在纽约市开设了第一家实体店，恰逢疫情爆发，该门店不幸倒闭。随着后疫情时代的到来，该品牌决定吸取上次的失败经验，于今年再次探索实体业务。
DTC品牌一直以来都以出色的数字营销策略而令人神往，但随着市场的饱和，一些品牌开始将线下业务视为另一个增量机会。
小编✎Irene/品牌方舟
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