凭借庞大的人口规模、不断增长的GDP以及边界限制的开放，东南亚这一市场吸引了全球目光，成为许多国际品牌和跨境电商卖家的理想掘金地。
随着中国“智能制造”国际化进程加速、供应链流程日趋成熟以及丰富的电商经验，越来越多的品牌进入东南亚市场。小米和大疆是最早进入这一市场的出海品牌，第二梯队是泡泡玛特、完美日记和元气森林等新锐消费品牌。
在出海热潮下，东南亚电商平台已成为众多中国品牌出海的第一站。
2022年9月1日，Lazada在新加坡举办了2022 LazMall品牌未来论坛（BFF），超过500个品牌、卖家和合作伙伴出席。论坛上，Lazada强调将继续在注册、销售、服务、跨境物流、市场信息等多方面为品牌和卖家提供扶持和成长机会。
如今东南亚消费市场形势一片大好，成为了出海品牌的一方沃土。那幺什幺样的商业模式可以在东南亚脱颖而出呢？该地区的商业环境是否真如外界描述的那样好？中国品牌如何更好地立足东南亚市场？
一直以来，在海外市场开展业务的企业都认为，东南亚市场看重性价比高于一切。但正如LazMall产品总监Tony Guo所观察到的：“过去两年，东南亚消费者对数码产品、母婴护理、彩妆等品牌的需求越来越明显，消费者更注重质量和服务。”
一般来说，进入东南亚市场的品牌可分为四类：
1)本土跨境品牌（仅迎合跨境业务的中国电商品牌）
2)想打造自有品牌的工厂或ODM生产商
3)成熟的电商品牌
4)处在数字化成长期的传统国际品牌
