品牌方舟获悉，印度顶级食品品牌Dabur将推出DTC平台以支持消费者线上购买Dabur的旗舰产品，如Dabur Chywanprash、Dabur蜂蜜等王牌系列。
作为印度历史最悠久的食品消费品公司之一，Dabur正准备涉足印度目前蓬勃发展的DTC市场。Dabur预计推出其DTC平台Dabur Shop，该平台将在本财年末在印度各地上线。Dabur首席财务官Ankush Jain说：“Dabur Shop目前处于Beta测试阶段。我们正在为它添加密码，测试仍在进行中。”
在Dabur Shop正式上线后，消费者能够购买Dabur产品组合中的几乎所有产品，包括家庭和个人护理、食品和饮料，甚至医疗保健。Dabur阿育吠陀产品组合中，如有助于对抗疲劳和便秘的Restora、治疗痤疮的Trifgol等，也将在DTC平台上提供。Dabur已经从产品上线亚马逊、Bigbasket和Tata 1MG等其他在线平台上的销售成绩中尝到了成功的滋味。三年中，电子商务占Dabur整体业务的2-3%，现在增长了三倍，贡献了9%的销售额。
Dabur首席执行官Mohit Malhotra在23财年第二季度的投资者会议上表示：“电子商务在本季度增长了大约50%。我们预计到23财年末，数字品牌的年销售额将达到10亿卢比。”
Mohit Malhotra补充道：“现在评估Dabur Shop的销售收入还为时过早，但其将努力成为所有Dabur产品的一站式商店，Dabur的数字优先战略非常符合Dabur的核心增长战略，及其与千禧一代和Z世代消费者相关的追求。疫情也凸显了Dabur加速数字化转型的紧迫性。因此，我们将继续专注于对我们的基础设施、技术和产品进行现代化和创新，以帮助我们在这个瞬息万变、数字驱动的新型市场中取得成功。”
对于Dabur而言，数字化已成为创新的摇篮。Dabur的首席执行官Mohit Malhotra表示：“我们如今会首先在电子商务平台上测试产品的市场行情，因为进入成本非常低，而且电子商务不需要大量投资。在过去的几个月里，Dabur一直在通过电子商务渠道进行多次软发布，以衡量其产品在消费者中的初步成功。
Malhotra说：“DTC平台不会是一个简单的试验平台。由于规模、产品范围和邮递交付等项目均存在挑战。我们将开发它并以校准的方式将其提升到一个新的水平。在过去的几个月里，我们看到许多快消品公司推出了自己的DTC平台。例如，雀巢和ITC等公司运营自己的DTC平台。但也有分析师表示，DTC平台永远不会成为消费品公司的支柱，因为它们不可能替代线下的销售额。
小编✎Serein/品牌方舟
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