首页
跨境头条
找服务
找物流
跨境活动
跨境资源
跨境资源
跨境报告
首页
•
电商资讯
•
全球女士剃毛刀市场崛起!有哪些创新DTC品牌?
全球女士剃毛刀市场崛起!有哪些创新DTC品牌?
电商资讯
2023-03-09
跨境导航
24
0
0
长期以来,剃毛刀市场一直存在一个问题:男性是主导消费用户,男士剃刀受重视程度远远高于女性,而女性消费者对于剃毛的需求常常被忽视。
这导致许多女性没有太多剃刀产品可以挑选,往往是用男士剃须刀来代替
。
脱毛不仅可以美容,同时也能防止皮肤感染。在某种程度上,脱毛本身代表的卫生意义是要远远高于审美意义的。疫情期间,人们健康意识增加,越来越多的品牌、广告鼓励女性购买个护产品,女士剃毛刀市场迎来增长。
Research And Markets调查显示,到2028年,全球女士剃毛刀市场规模预计将达到52.8亿美元,年复合增长率为4.85%
。
近年来,大多数剃须用品都是专为男性设计,或是从男士品牌中剥离出来的,这导致女性剃毛产品不仅缺乏创新、性能不到位,而且成本更高
。
为此,许多品牌商在女士剃毛刀方面做出了许多创新。例如,高柔韧性剃毛刀、去角质剃毛刀和湿式剃毛刀。这些剃毛刀的设计目的旨在防止割伤,易于操作且便于携带。
随着疫情放缓,旅游业逐步复苏,消费者对便于携带的旅行型剃毛刀的需求不断增加。Sirona Hygiene就推出了一种袖珍型旅行刀片式剃毛刀,它带有四个刀片和一个可替换刀柄,不仅便于携带,还可快速冲洗,非常适合旅行人士。
面部剃须刀的不断发展
面部除毛可以帮助皮肤看起来更明亮、干净。过去,女性更喜欢面部打蜡,不仅可以保持面部清洁,且效果更为持久。
但打蜡成本高,还容易起水泡、发红
。
与之相比,剃须刀的价格更为便宜、且无痛,自己一个人也可以轻松操作。与其他激光脱毛设备和美容仪器等相比,剃须刀是性价比最高的一款脱毛产品
。
美国个护品牌Tweezerman推出一款女士折叠剃须刀,外部刀片可用于去除面部毛发,内置刷子可用于修剪眉毛。此外,Tweezerman的另一款柔滑面部剃须刀,可温和去除桃子绒毛,改善皮肤暗沉和死皮。
订阅模式盛行
Dollar Shave Club,这家剃须界的DTC巨头用按月订购模式解决了产品复购难题,斩获大量粉丝,进而带动了女士剃须刀市场的订阅趋势。
女性护理品牌Athena Club也通过个性化订阅式服务销售剃毛刀。AthenaClub剃须刀专为女性设计,不仅有多种颜色和款式,用户还可根据肤质类型和毛发浓密程度来定制剃毛刀。
市场竞争格局
全球女士剃毛刀市场竞争激烈,但趋于分散。既有入局多年的老牌,也不乏拥有强大创新力的新锐品牌
。Procter&Gamble、Edgewell、BIC、Harry's、Bombay Shaving Company和Kai Corporation & KaiIndustries,这些是当下女性剃毛刀市场的主要参与者。
拥有吉列(Gillette)和维纳斯(Venus)的宝洁(P&G)是全球女士剃毛刀市场的领先供应商。美国个护集团Edgewell拥有超过25个知名品牌的多元化产品矩阵,医疗保健集团BIC正在扩大其在日常用品领域的势力。
相对于那些传统老牌,新兴品牌更注重设计,开发符合人体工程学的剃须刀,且致力于向大众传达“女性自主掌握身体”的价值理念
。
在所有新兴品牌中,主打女性剃毛产品的Billie是近年来最为瞩目的一个品牌。
Billie成立于2017年,创立四年便实现近20亿元的市值
。2021年,Billie得到多家行业巨头垂青,欲通过并购Billie加码女性个护领域。最终Edgewell打败宝洁,成功将Billie收入麾下。
在Billie创立初期,剃须刀老牌公司正遭受着来自男士订阅制护理品牌Dollar Shave Club和互联网理容品牌Harry's等新贵们的挑战。然而即使越来越多的DTC新星冉冉升起,市场上依旧没有任何专门面向女性的剃须个护品牌。
据Billie创始人Georgina称:“
过去女性在除毛方面一直都用男士剃须刀,女士剃毛刀不仅种类稀少,且价格普遍比男士产品贵7%左右,这是一种带有性别歧视的定价策略——粉红税。类似相同质量和材质的产品,往往因为面向女性售卖,价格就要翻了一倍,所以被称为粉红税或女性税。
”
事实上,男女产品之间的价格差异不仅限于剃毛刀,据纽约消费者事务部2015年的一项研究,在多个类别中,女性平均比男性多付7%,其中个护产品的价格差异最大,面向女性的产品平均溢价13%。
为了消除长久以来恶性存在的「女性税」,Billie一直主打低价,其价格仅为同类女性产品的一半,旨在“报销”女性多年来为剃须刀多付的钱
。
Bille的态度很快便吸引了大批女性拥护。成立两年后,Billie的销售额同比增长了268%,近三个月的重复购买率为56%。2021年,Billie累计融资近3.5亿美元。
版权声明:
跨境导航
信息来源于各大社交媒体,版权归原作者,图片来源于网络,文章观点仅作交流探讨。
转载请注明:
转载请注明出处,尊重原创
相关文章
没收,召回,赔钱! 抢占亚马逊儿童玩具品类前你必须了解安全规则!
美国遭龙卷风肆虐,一招让危机秒变商机!
突发!FDA红牌警告,这些热销品被亚马逊紧急下架...
2024上半年欧洲电商市场最新概况
最新!消费类电子行业的三大选品趋势,卖家如何运营才能爆发?
【亿恩晚报】亚马逊推出自家相机机顶闪光灯 或将对卖家造成威胁?;亚马逊要求所有卖家送货提速40% 你能做到吗?
一网互通COO苗宇:出海营销3步走,传播矩阵搭建并非越多越好,精细化本地化运营是关键 | Morketing Global报道
速卖通将加强对个人电动移动设备商品管控
亚马逊批量上传产品
起步股份拟2亿元收购 泽汇科技 11.43%股权 拓展国外销售渠道
最新文章
没收,召回,赔钱! 抢占亚马逊儿童玩具品类前你必须了解安全规则!
美国遭龙卷风肆虐,一招让危机秒变商机!
突发!FDA红牌警告,这些热销品被亚马逊紧急下架...
2024上半年欧洲电商市场最新概况
最新!消费类电子行业的三大选品趋势,卖家如何运营才能爆发?
【亿恩晚报】亚马逊推出自家相机机顶闪光灯 或将对卖家造成威胁?;亚马逊要求所有卖家送货提速40% 你能做到吗?
一网互通COO苗宇:出海营销3步走,传播矩阵搭建并非越多越好,精细化本地化运营是关键 | Morketing Global报道
速卖通将加强对个人电动移动设备商品管控
亚马逊批量上传产品
起步股份拟2亿元收购 泽汇科技 11.43%股权 拓展国外销售渠道
随机网址
西游VPN使用注册教程新用户折扣
Payoneer-派安盈
FBA头程查价
waimao518
Aliexpress速卖通
WordPress
顽石建站
Jimdo
Myip
加拿大站
热门报告
2023德国圣诞购物趋势报告
2023德国圣诞购物趋势报告
亚马逊Z型爆款选品与分析法
亚马逊Z型爆款选品与分析法
A9算法详细解析
A9算法详细解析
亚马逊运营SOP计划表
亚马逊运营SOP计划表
亚马逊数据统计表
亚马逊数据统计表
Instagram2023年趋势报告
Instagram2023年趋势报告