品牌方舟获悉，知名鞋类品牌Vans最近正推进品牌转型计划进入下一阶段——即开展全球营销活动，推动品牌全球化，同时鼓励人们审视内在的自我，寻找真实的自我。
Vans全球品牌管理副总裁Carly Gomez表示：“在新冠疫情期间，消费者的创意表达理念从‘注重外在’转向了‘自我发现之旅’。”
根据时尚商业(BOF)的数据，在疫情之前，Vans一直保持着两位数的增长。但在2022年年底，其销售额下降了13%。主要因素包括急剧通货膨胀及Nike等竞争对手的冲击。Vans目前正在努力简化其营销策略和产品分类，同时向市场推出全新风格设计。
在营销方面，Vans表示正在寻找更多的合作机会，加大对板鞋与胶底鞋人群的吸引力。同时，也推出了更舒适的运动鞋系列，以适应市场需求，比如2019年首次发布的ComfyCush（缓震）系列。未来，Vans将更加注重扩大目标消费群体，并据此升级优化产品线。根据公开消息说法，Vans在2022年全年都在完善其新品牌基础，以巩固该品牌在当今全球消费者群中的相关性。
Carly Gomez补充道：“Vans有一个非常强大的品牌基础，推动了过去十年的增长，所以我们将在推进全球化的基础上继续对Vans品牌的搭建和优化，在原本基础上进行细致入微的锐化和演变——而不是大修改。”
小编✎Serein/品牌方舟
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