品牌方舟获悉，零售巨头沃尔玛近期以7500万美元的价格将DTC男装品牌Bonobos出售给拥有购物中心零售商Express和控股公司WHP GIobal的另一商业巨头EXPR。
较Bonobos在2017年出售给沃尔玛时获得的3.1亿美元估值大幅下跌，比其2017年收购该品牌的价格低了2.35亿美元，这也是沃尔玛进军DTC领域阶段性失败的最新迹象。
这笔交易预计将在本季度末前完成，交易之后，其控股公司WHP Global将直接收购Bonobos，而Express将负责控制Bonobos的运营资产。
沃尔玛收购Bonobo时，任命当时的首席执行官Andy Dunn负责监督收购当时不断增长且交易繁荣的DTC品牌，而如今，这些努力似乎变为了徒劳。
2016年，沃尔玛以创纪录的30亿美元现金收购了在线平台Jet.com，此举为该零售巨头避免了数十亿美元的亏损，但沃尔玛依然在2020年关闭了Jet.com网站。沃尔玛方面表示，尽管DTC业务屡次受挫，但沃尔玛也因其建立了一个庞大的电子商务业务，收购品牌的一些高管在制定在线购物战略方面也发挥了很大作用。
回到品牌方面，抛售并不能反映Bonobos能否实现盈利增长。EXPR方面表示，Bonobos在2007年推出时，引领了DTC品牌的流行浪潮，收购后，EXPR将帮助该公司提高利润和现金流量。据悉，2022年Bonobos的销售额约为2亿美元，毛利率保持在60%左右。
小编✎Serein/品牌方舟
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