据Counterpoint Research调查，Meta的VR头显是2023年第一季度全球最畅销的XR产品，其中Quest2是其长期表现最佳的VR头显系列。
自并购和重塑Oculus品牌后，Meta为其VR头显开辟了一个强大的利基市场。据TheVerge报道，截至2023年第一季度，Quest系列累计出货量超过2000万台，其中Quest2贡献了1800万台。成为全球第一款销量过千万量级的现象级VR硬件产品，大大超出市场预期。
就在苹果的天价MR头显发布前夕，Meta正式官宣了Meta Quest3 VR一体机，同时将Quest2的售价降至300美元，预计将进一步推高Quest系列的销量。
近年来，随着元宇宙概念的盛行，作为终端入口的VR眼镜也随之风靡，但全球销量似乎并未达到预期的高点。XR Model Tracker数据显示，2023年第一季度全球XR设备（包括AR和VR）出货量同比下降了33%。
研究表明，消费者正在对XR产品失去兴趣。造成这种情况的原因有很多，最主要的还是消费者对于该产品的接受度较低，用户认知不够成熟，且价格不亲民。这些XR产品的定价普遍较其他消费品高，且操作较为复杂。尽管有更便宜的款式，但大多数普通消费者不会轻易入手，当前XR品牌面向的主要受众依旧是以发烧友为核心。
即便是全球最畅销的Meta头显，出货量也出现了下滑。数据显示，2023年第一季度，Meta头显的出货量同比49%，是自2020年第四季度推出Quest2以来的最低水平。除了市场遇冷这一宏观因素外，新玩家的持续入局蚕食原有份额也是Meta销量下滑的原因之一。
今年2月，索尼继2016年发布虚拟现实设备PSVR后，再次推出第二代产品PSVR2，引起科技圈极大关注度。PSVR2也不负众望，在上线六周内售出60万台，在2023年第一季度以32%的市场份额夺得第二名，仅次于Meta。
此外，PSVR2在的出货量是第一代产品的1.2倍。面对XR行业的整体下滑，Meta的降价措施与索尼的新品上线在一定程度上挽救了全球XR市场更大幅度的下跌。
除Meta和索尼之外，以PICO和大朋VR为首的国内出海厂商也在海外市场战绩斐然。这两个品牌分别以7%和6%的市场份额排名全球第三和第四。
自2021年8月被字节跳动高价收购后，PICO就备受市场瞩目，并稳居国内VR市场一线位置。这和以抖音为核心的字节系流量扶持息息相关。通过网红明星带货、节目冠名、IP联动等营销工具，字节跳动帮助PICO乃至整个国内VR行业完成了用户教育。
然而，由于内容生态局限性，PICO在2023年第一季度的出货量下降了38%。目前，游戏还是VR与消费者连接最多的一项内容。为了打开更多使用场景、破解内容生态难题，PICO在最新一款产品中结合了VR运动健身、VR视频、VR娱乐和VR创造四大场景，推出了丰富且充满新意的VR内容。
除了消费级VR眼镜，商业级B端也是VR产品的重要应用场景，例如通过AR功能对工厂进行监控；利用VR虚拟现实模拟器为新入职的司机做安全驾驶培训；零售巨头沃尔玛还通过与VR培训内容方案提供商Strivr合作，将原本长达8小时的全天员工培训缩减为15分钟。
大朋VR在海外就以B端为主，主要应用于教育、训练、科普、展会、消防等领域。然而，由于教育行业合作伙伴的订单延迟，导致大朋VR在今年第一季度出货量下降40%。
2023年是新一代XR产品的爆发元年，索尼、苹果等消费科技巨头相继推出XR产品，且都价格不菲。今年6月，苹果在万众瞩目下发布史上最贵新品「VisionPro」，3500美金的定价将大多数普通消费者拒之门外。VisionPro发布后不到一周，苹果一再下调出货量目标，从最开始的300万台砍到15万台，砍单幅度高达95%。
但可以肯定的是，苹果这家消费电子巨头的入场引发了对整个行业的思考和评估。以往，苹果每进入一个新的细分领域，几乎都带来了巨大的市场增量，此次苹果的入局无疑会吸引更多厂商和资本投身VR/AR领域。
小编✎Irene/品牌方舟
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