品牌方舟获悉，拥有27年历史的美妆品牌Laura Mercier近期宣布将首次在纽约时装周后台露面，该品牌力求将自己打造成一个艺术化妆品牌。这个传统美容品牌将于周一在Altuzarra时装秀后台向潜在的新消费者展示其在20世纪90年代流行的标志性“无瑕脸”妆容。
Laura Mercier品牌与Buxom和BareMinerals一起于2021年12月被私募股权公司Advent International以7亿美元的价格从母公司资生堂收购。业内消息人士称，收购时这三个品牌的年销售额合计约为6.5亿美元。
Laura Mercier全球总裁Diane Kim表示：“我们在纽约时装周的总体意图与我们的计划紧密相连，即以我们强大的产品为基础，提升、现代化和锐化整体品牌定位。我们正在从以产品为中心的主张演变为更全面、以品牌为基础的主张，并以艺术传统为基础，拥有清晰的观点。”
对艺术性的关注是Laura Mercier在全球化妆品市场扩大定位的关键。Diane Kim表示，她不认为Laura Mercier正在经历改造或品牌迭代，其传统和观点依然保持不变。
相反，Laura Mercier正在付出更多的努力来清晰地表现品牌所代表的艺术观念，并为新消费者提供更多审美刺激点。自Advent收购以来，Laura Mercier于2022年12月进军虚拟世界，并于2023年2月推出了新的肤色产品。Laura Mercier计划在2024年2月再次出席Altuzarra的时装秀，即2024年秋季，通过创建并为T台上的模特化妆。
小编✎Serein/品牌方舟
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