品牌方舟获悉，VR出海品牌PICO今年正在逐步收缩战线。一方面，PICO下调了今年的销售目标，将重点从烧钱拓展市场转向深化用户留存。另一方面，PICO的团队规模也大幅缩减，今年以来已执行了多轮裁员。
据外媒报道，高峰期PICO员工总数超过2000人，而目前PICO总体辞职人数已接近高峰期的一半。
一位内部人士表示，PICO目前面临的困难与其高层的策略密切相关。在字节跳动收购之初，PICO采取了激进的做法，在没有充分考虑整体市场环境的情况下，设定了过于雄心勃勃的目标。今年国内VR销量大幅下滑，PICO也下调了销售目标，内部战略波动不断调整。
去年，PICO高调发布了消费级VR产品PICO 4/Pro。不仅进入国内市场，还拓展至欧洲、日本、韩国、东南亚等海外市场。为了提振硬件销量，PICO大幅降低了PICO 4的售价，甚至每台设备亏损约68美元。与此同时，PICO团队规模大幅扩张，导致大量人员冗余。
PICO面临的扩张困境与VR整体市场状况直接相关。这不仅仅是PICO一家的问题，其他国内AR/VR设备公司甚至面临着比PICO更惨淡的处境。IDC数据显示，2023年上半年，中国AR/VR耳机出货量达到32.8万台，同比下降44%。PICO占据了58.7%的市场份额，而其他品牌与PICO相比只占很小一部分。
与此同时，PICO未能针对当前环境做出及时有效的战略调整。在内容业态急需突破的VR行业，PICO的应用和内容开发却不尽如人意。例如，去年PICO在申请数量方面落后于许多竞争对手。
小编✎Irene/品牌方舟
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