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Gorpcore风正当红,谁能成为百亿户外赛道收割者?

电商资讯 2023-12-14 跨境导航
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近几年户外浪潮的流行,让飞盘、露营、骑行、登山等户外运动连续登上社媒的热门趋势。


同时,一个名为“Gorpcore”的外来词,也驻扎进了各大户外运动爱好者的热词词典中,成为最新户外时尚及新风格的代表。


gorpcore这一术语,由The Cut的时尚网站编辑Jason Chen在2017年创造,用来描述户外实用风格的美学。对gorpcore感兴趣的消费者们倾向于购买具有性能驱动力的实用单品,如可折叠羽绒服、可调节登山裤、超大斗篷和防水凉鞋等。


该品类目前依然增长强劲,并由此推动了gorpcore风格头部品牌成为竞争激烈的户外市场的佼佼者,不仅销售额连年激增,也吸引了不少狂热的gorpcore爱好者。


gorpcore风是怎样走红的,如今最火的gorpcore品牌有哪些?在这个爆火的品类下,普通卖家该如何入局?


Gorpcore浪潮居高不下


品牌方舟了解到,gorpcore户外品类自2021年开始销量激增,在近两年居高不下的消费热潮中,gorpcore户外装备的需求似乎并没有减弱,相反地,人们对“gorpcore”风的热情有增无减。


2023年,gorpcore风品牌的销售额都有着明显增长:The North Face连续第十个季度实现两位数的持续收入增长;Teva的年销售额从2020年的1.3亿美元增至2023年的1.8亿美元;Brooks Running在2021年和2022年均实现了创纪录的收入。


户外行业分析师Beth Goldstein将gorpcore风描述为“让你看起来像是在锻炼“的服饰风格理念。



Goldstein解释说,从这一点来看,gorpcore与紧身裤、运动衫为主的瑜伽运动品类很相似。疫情期间,随着人们在户外度过的时间增加,运动休闲装的销量激增;而疫情过后,gorpcore风也没有随着户外场景的减少而过时,反而作为时尚元素持续流行下去。


根据大型转售平台StockX的“Brands Making Moves”报告(统计2023年1月至7月),gorpcore风品牌是StockX上表现最好的品类之一。在gorpcore风运动鞋中,On Running同比增长15%,Salomon上涨了202%,Asics上涨了72%。在StockX上,The North Face是其最重要的品牌之一,而Arcteryx在该网站上的销量同比增长了40%。



StockX的销售总监Drew Haines将这种增长一部分归功于时尚合作的作用。Asics今年与潮人品牌Brain Dead和Dime合作,7月份就在StockX上创下了有史以来最好的销售数据。Haines还表示,现在gorpcore风品牌正在借鉴Nike和Supremes等运动潮牌的成功策略,利用与名人、艺术家的合作来达成时尚影响力。


调查还发现,消费者在购买时,通常将价格和质量视为首要考虑因素,而Patagonia、Birkenstock等gorpcore风品牌的产品质量恰好符合用户对产品耐用性的追求。


Gorpcore风热门品牌


1、The North Face



The North Face成立于1966年,创立之初旨在为登山者提供装备服务,The North Face目前的产品线涵盖了登山、徒步、滑雪、攀岩等多个运动领域。


The North Face的户外装备以“专为极限运动而生“为设计理念,注重独特的设计和耐用性。为应对各种户外环境,The North Face采用了许多先进户外技术,如GORE-TEX®防水透气技术、Thermoball™保温技术和FlashDry™快干技术等,提供卓越的保护和舒适性。


到了90年代末,The North Face已成为全球范围内最受欢迎的运动品牌之一。尤其在英国,Salience Search Marketing最新报告数据显示,北面成为英国知名度最高的户外运动品牌,在社交媒体拥有逾1200万粉丝, 每月品牌搜索量为16.5万次,紧随其后的是在社交媒体拥有逾750万粉丝的Patagonia,该品牌月搜索量为20.1万次,排名前五名的品牌依次还包括Go Outdoors、迪卡侬和Salomon。


2、Arcteryx



Arcteryx(始祖鸟)是于1989年创立的加拿大品牌,创始人Dave Lane因对市场上户外服装的质量感到不满, 开始将攀岩经验中的想法总结起来,专注于设计最轻、高品质、性能最佳的户外产品。


1996年,Arcteryx获得了戈尔公司的Gore-Tex®面料专利授权许可,这成为Arcteryx向服装领域进军的一个重要转折点。后经三年研发,Arcteryx推出了标志性的Alpha SV冲锋衣,比当时主流的户外夹克减轻了约300克重量。


如今,Arcteryx深受户外爱好者、商务人士、科技服装爱好者及精锐士兵的欢迎。该品牌的成功令人惊叹,尤其是当Arcteryx几乎成为冲锋衣产品的代名词时。很少有品牌能像Arcteryx那样拥有多样化的粉丝基础,包括Nike等主流品牌。


3、Brooks Running



Brooks在1914年诞生于美国宾夕法尼亚州,目前总公司位于西雅图,致力于专业运动鞋的研发,是运动品牌中率先使用运动鞋必备材料——EVA中底材质的专业品牌,Brooks的慢跑鞋与NEW BALANCE、SAUCONY和ASICS并称“世界四大跑鞋”。


经过近40年的品牌发展,Brooks的产品涵盖了包括跑步、足球等各类体育运动的服装及设备。Brooks品牌标志的意义为“一条无尽延伸的路,象征跑者迈向胜利的道路”,鼓励人们积极参与跑步,希望让跑者跑得更长、更远、更快,因为每一“步”都具有不同的意义。


Brooks专注于开发、创新每一个慢跑设备,Brooks慢跑鞋是极致舒适缓震的跑步鞋的代表作,其缓震表现源自于5层精密结构,近乎完美的品质构建,特别适用于中长途跑步、马拉松等。


如何做好Gorpcore产品


随着Gorpcore浪潮持续攀升,品牌方舟本篇文章总结了Gorpcore风品牌比较重要的几大核心要素以供卖家参考。在户外消费年轻化与多样化的趋势下,以实用性和功能性为创新的Gorpcore风抓住了吸引消费者的关键。


Gorpcore品牌的核心要素:


实用户外装备:Gorpcore的核心在于户外装备的实用性。登山靴、耐用的外套和技术服装是这一时尚趋势的主打产品。这些单品的设计能够承受恶劣的环境,非常适合热衷于户外运动的城市冒险家。



朴实色调:Gorpcore时尚的色系往往是柔和与朴实的。Gorpcore服装以中性色调为主,灵感来源自自然世界。


功能性配饰:细节决定成败,Gorpcore服装也不例外。背包、腰包等实用配饰让整体造型更加完美,它们不仅时尚,而且实用,这些配饰让Gorpcore爱好者的日常生活更加便利。


分层:Gorpcore的一个决定性特征是分层技术。这项技术会将多件布料组合起来,打造出既舒适又粗犷的外观,让消费者在寒冷的城市通勤和户外探险时保持温暖。


可持续发展:Gorpcore不仅仅关乎美学,还关乎于可持续价值观,许多Gorpcore爱好者优先考虑环保和可持续的服装选择。



舒适性和耐用性:Gorpcore不仅仅关乎风格,还关乎于功能,它是在城市和户外环境中舒适耐用的服装。


冒险感:Gorpcore体现了冒险精神,即使是在城市范围内,也吸引着那些热衷于探索的人们。Salomon等品牌专注于顶级远足和越野跑装备。他们的产品不仅外观精美,而且专为在具有挑战性的条件下运行而设计,吸引了那些热衷于探索的人们。


城市多功能性:Gorpcore能够从户外场景无缝过渡到城市生活,Gorpcore将时尚性和功能性相结合。它不仅仅是一种风格,更是一种生活态度,Gorpcore颂扬户外探险与城市生活的和谐结合,将粗犷的魅力与大都市的精致融为一体。


BrandArk观趋势

在依然具有极大增长潜力的Gorpcore风市场,新的探索者与挑战者品牌也在不断涌入。然而,面对竞争激烈,头部品牌林立的万亿美金赛道,新入局的出海卖家该怎样提高品牌竞争力?


对于户外品类来说,真正能撬动原有市场局面的,永远是那些具有核心创新力,以用户视角出发,提供硬核、强大的产品实力的品牌。因此对于新卖家来说,以用户和技术两大核心竞争力出发,才是切入户外市场的入局之道。


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