品牌方舟获悉,耐克近日宣布将在位于美国俄勒冈州的全球总部裁员约740人。据该公司向州当局提交的法律强制通知中透露,裁员行动将于6月28日启动。
早在今年2月,耐克就宣布削减全球范围内2%的员工数,波及超1600个岗位,希望在未来三年内节省至多20亿美元成本。截至2023年5月31日,该公司拥有约8.3万名员工
耐克的目标是降本增效,今年3月,耐克曾预测其2025财年上半年收入将出现个位数百分比的下降,原因在于公司计划缩减部分特许经营权。
近年来,耐克一直致力于将其业务模式从主要依赖分销,转变为DTC模式。过去四年里,耐克的移动和数字业务已从占总销售额的10%左右增长至30%,实现了两倍的增长。
然而,这种转变并非一帆风顺。直销模式不仅资本密集,还增加了退货和库存管理的复杂性。为了推动直销发展,耐克曾暂时中断了与梅西百货等零售商的合作。耐克面临产品种类单一、市场份额削减等争议。
今年以来,耐克股价已下跌超过 11%,过去12 个月内下跌超过 23%。
小编✎Irene/品牌方舟
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