品牌方舟获悉，英国鞋类品牌Dr.Marten公布了其2024财年全年财务业绩。
财报显示，2024财年，Dr.Marten的收入下降12.3%至8.71亿英镑,税前利润为9720万英镑，同比下降43%。调整后EBITDA下降19.4%至1.97亿英镑，利润率下降2个百分点至22.5%。
按业务划分，电商收入下降1%至2.76亿英镑。其中欧洲、中东和非洲地区增长9.6%，亚太地区增长12.5%，而美国市场下降9.9%。同时，零售收入增长6.2%至2.57亿英镑，批发收入下降28.3%至3.44亿英镑。
按地区划分，欧洲、中东及非洲地区的收入下降2.5%至4.32亿英镑，其中DTC业务增长了12%，但被批发业务的下降所抵消，主要是由于其战略决策减少了该地区的在线零售商销量。此外，美洲地区的收入下降23.9%至3.26亿英镑，亚太地区的收入下降7.4%至1.19亿英镑。
Dr.Marten首席执行官Kenny Wilson表示，2024财年的业绩符合预期，反映出美国消费者需求持续疲软。这一状况影响了美国市场的批发业务，并抵消了DTC业务的部分增长。但在欧洲、中东和非洲地区以及亚太地区，DTC业务取得了强劲的业绩。
2025财年，Dr.Martens计划重新调整和增加美国营销投资来增加该市场的需求，以便在2026财年及以后恢复增长。此外，Dr.Martens还将实施一项成本削减计划，重点关注组织效率、设计、采购和运营的精简，目标是节省2000万至2500万英镑。
作者✎ Rayna/品牌方舟
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