品牌方舟获悉，英国时尚和生活方式品牌White Stuff预计将于今年夏天在美国上市，这也是其国际扩张计划的一部分。
据悉，White Stuff自1985年成立以来，已成为一个多渠道生活方式品牌。在英国，它拥有114家门店和46个专柜，遍布John Lewis、Marks & Spencer等各大零售渠道及其他独立零售商。
此外，在德国和比利时也设有6家门店和22个专柜，并通过官方网站开展国际销售业务，目前已与575家批发商建立了合作关系，其中165家位于英国和爱尔兰，其余410家则分布在世界各地。
据White Stuff的声明，该公司计划通过位于伊利诺伊州、印第安纳州、俄亥俄州、密歇根州、爱荷华州、威斯康星州和明尼苏达州的几家批发零售合作伙伴，在本月正式进入美国市场。
届时，约18家中小型美国独立零售商将开始销售White Stuff精选的女装系列，包括备受欢迎的“Sophie”和“Annie”衬衫、“Rua”连衣裙以及“Nelly”T恤等产品。
而此次扩张是在密歇根州和伊利诺伊州与芝加哥批发合作伙伴Showroom Code成功试水之后进行的。Showroom Code的试点项目取得了强劲的销售业绩，并获得了客户的积极反馈。
对此，White Stuff表示，通过小规模扩张的方式，公司能够“边试边学”，并计划在未来逐步扩大产品供应，包括男装系列，同时寻求与中国各大百货公司的合作机会。
据了解，White Stuff的批发业务模式使其能够与当地独立零售商建立合作关系。这些零售商直接从White Stuff预订库存，并通过自己的门店和渠道销售产品。这种模式允许品牌在新市场测试产品，而无需承担大量运营投资。
目前，White Stuff的批发业务约占其总销售额的8%。除了英国和爱尔兰外，该品牌还在法国、德国、荷兰、捷克共和国、希腊、加拿大和新西兰等地拥有410个合作伙伴。
过去一年，White Stuff的批发业务创下了销售纪录。作为品牌不断转型战略的一部分，White Stuff计划在未来四年内将其批发业务规模翻一番，以实现品牌现代化、吸引新客户。
作者✎ 十度/品牌方舟
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