品牌方舟获悉，近日，盒马鲜生的产品在美国最大的华人连锁超市 99 Ranch Market 和北美最大的华人购物网站Yamibuy首次亮相。此次发布标志着行业的一个重要里程碑，因为盒马鲜生是首批大规模将自有品牌产品出口到海外的中国超市。
自2017年推出以来，盒马鲜生凭借其出色的产品和供应链能力在中国市场广受消费者喜爱，如盒马日日鲜、盒马工坊、盒马原标等系列产品。截至2022年，盒马鲜生以41%的主动提及率和93%的品牌认知度，位居中国零售商之首。
目前，对海外华人来说，需要适应的重大差异之一便是饮食差异。研究显示，食品是跨境网购的主要品类。在推出之前，盒马鲜生国际业务团队在美国和澳大利亚的华人超市进行了线下调研，发现传统的华人家庭和新移民一代家庭更倾向于使用地道的中国风味和食材来满足家庭烹饪需求，而年轻的华人留学生和移民二代、三代则对网红零食和速食更感兴趣。
盒马鲜生国际业务出口经理许燕妮表示：“我们还发现，美国和澳大利亚的华人超市销售主要销售单一成分的调味料，而盒马鲜生的复合调味料可以帮助海外华人更便捷地准备复杂的中国风味菜肴。”盒马鲜生的零食产品也丰富了这些超市的品种，为消费者提供了更多口味选择。
在Yamibuy上线的第一周，盒马鲜生的中国特色商品迅速跃居美国东西海岸新品榜首。这只是盒马鲜生国际化扩张的第一个目标市场，今年盒马鲜生还计划在澳大利亚、新加坡、韩国等国家上线自有品牌产品。
作者✎ Summer/品牌方舟
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