品牌方舟获悉，7月3日，Meta首席执行官宣布，其旗下社交平台Threads的月活跃用户数已突破1.75亿。
Threads于2023年7月5日上线App Store，旨在与X（原名Twitter）竞争，并且在经历了初期的热情后，其增长速度虽然有所减缓，但仍稳步增长。
据了解，X在2022年被Elon Musk收购后失去了许多用户和广告商，且Musk自接手以来还没有分享过X的行业指标。然而，Musk声称该平台的用户群正在增长，参与度也高于其他平台。相比之下，Threads在最初的热情消退后，增长更为缓慢。其2月月活跃用户数为1.3亿，4月月活跃用户数为1.5亿。
下面的折线图显示了2023年10月至2024年7月Threads用户群的增长情况：
尽管月活跃用户数的增长有力地展示了Threads的受欢迎程度，但该平台并未透露每日活跃用户数和每位用户平均使用时间等关键指标。
市场情报公司Sensor Tower指出，尽管Threads通过国际扩张和新功能吸引了更多用户，但该平台仍难以提高用户参与度。数据显示，上个月，用户在Threads应用上每天平均使用3次、平均花费7分钟，分别比去年7月下降了约79%和65%。
据悉，Threads的大部分增长仍来自Instagram内部的推广，因为这两款应用共享相同的账户系统。
为了提高参与度，Meta计划让Threads与开放且可互操作的社交网络兼容，并于6月18日推出了备受期待的Threads API（应用程序编程接口），以进一步增强其功能性。
尽管Threads目前在财务上处于亏损状态，Meta内部高层已在考虑未来引入广告的可能性。据了解，公司内部高层正在考虑明年在Threads上推出广告，或将与Instagram现有的广告系统结合，但具体计划仍未确定。
鉴于Meta有意淡化Threads新闻和政治内容，并鼓励分享轻松愉快的内容，以成为比X更友好的平台。Threads关注发布政治内容的账户的用户仍将以正常的、算法排序的方式看到此类内容。但默认情况下，用户不会在他们的动态、故事或其他向他们推荐新内容的地方看到任何政治内容。因此，对于寻求比X更安全的替代品的广告商来说，Threads可能是一个有吸引力的选择。
Meta对Threads的未来发展持有乐观态度，认为其有望成为一个文化相关性强、用户基数庞大的社交平台。随着Meta在Threads上持续投入资源，该平台的潜力显而易见。
作者✎ Summer/品牌方舟
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