跨境导航网获悉，根据欧洲领先的时尚搜索引擎GLAMI的最新行业报告，疫情引发的在线购物趋势将在未来几年得到巩固，尤其是直播购物。到2026年，直播购物将占到全球电子商务总额的20%。
报告指出，直播购物的最大优势是转化率高（比传统电子商务高十倍），产品退货率低（比其他网上购物低40%），而且也是接触年轻群体的有效途径，因为年轻人对类似这样的创新购物形式持开放态度。
在西方市场，通过这些平台开展直播购物活动开始变得明显和重要。仅在美国，据估计，2020年直播购物活动产生了超过50亿美元的销售额，到2026年，可能占行业收入的20%。
根据GLAMI的说法，在线广告费用越来越昂贵，这是2022年电商市场的最大挑战之一。根据Emarketer的数据，Facebook的广告成本在2021年第三季度比2020年同期高出47%。在这样一个动态和变化的环境中，寻找其他推广方式非常重要。
直播购物的早期用户是时尚品牌和美容公司。在社交平台方面，直播活动最常见的是通过YouTube、Facebook和Instagram进行，但最大的增长发生在TikTok上，品牌在那里取得了强劲的销售业绩。
直播中最常出现的品类是服装和时尚，份额占到36%。其次是美容和食品（7%），消费电子（5%）和家具或家用产品（4%）。
直播购物不仅为品牌和零售商提供了一个新的销售渠道，也为电商市场提供了巨大的价值。去年最大的几笔电子商务投资都是在这个领域进行的。
例如，视频拍卖平台Whatnot获得了1.5亿美元；视频购物网站Ntwrk获得了5000万美元；Klarna以大约1.6亿美元收购了一个名为Hero的平台。与此同时，Instagram、Tiktok、Snapchat、Facebook、Pinterest、Youtube和Amazon等主要科技公司也在大力投资直播购物。
小编✎ 小朱/跨境导航网
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