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Shein超越Zara和H&M,开创快时尚2.0先河

电商资讯 2023-12-14 跨境导航
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跨境导航网获悉,据外媒报道,对于Zara母公司Inditex和H&M等老牌快时尚玩家来说,Shein已经成为它们的主要威胁。如今,Shein在廉价服装和配饰市场已经分得一杯羹。

 

此前有消息传Shein秘密交表赴美IPO,估值或达900亿美元。根据研究公司Coresight的数据,Shein2022年全球收入约为230亿美元,占全球快时尚市场近五分之一的份额,远超过Zara(占11%)和H&M(占20%)。

 

本月早些时候(12月6日),德意志银行分析师Adam Cochrane将Inditex和H&M的股票评级下调为“卖出”,原因包括服装价格下跌以及来自Shein和Temu快速增长的压力。

 

那幺,Shein为何能超越Zara和H&M呢?

 

分析师和投资者认为,Shein的低价策略,如出售5美元的T恤和10美元的毛衣,吸引了原本可能在服装折扣店购物的消费者。

 

而Shein的关键策略是利用一个主要由国内供应商组成的网络,这些供应商放弃了传统的制造方式,先接受小额订单,然后根据需求规模化生产。

 

据说,这种灵活的供应链使Shein能够创造出与Zara和H&M等老牌快时尚玩家不同的商业模式。Zara和H&M率先缩短了生产时间,但在很大程度上仍依赖于预测消费者会购买什幺款式。

 

另一方面,Shein在交付速度方面也胜出。此前的一项研究发现,Shein通常能在5到7天内打样、生产到完成订单的流程,然后通过空运直接将产品发送给消费者。不过,根据购物者所在位置和产品不同,运输仍可能需要长达两周的时间。

 

德拉华大学时尚与服装研究教授Sheng Lu指出,与实体零售商相比,这种直接面向消费者的模式使Shein具有优势,而实体零售商需要在全球门店网络中分销服装,并保持门店库存充足。

 

在产品更新速度方面,Shein也优于Zara和H&M。根据Lu的数据,从2022年11月到2023年11月,Zara和H&M分别在美国市场推出了4 万和2.3个新产品。而同一时期,Shein推出了150万个产品,是Zara的37倍,H&M的65倍。

 

值得一提的是,尽管Zara和H&M仍与中国的供应商合作,但两家公司在其他国家也拥有大型制造基地。2022年,Inditex的生产基地有98%位于包括葡萄牙、摩洛哥、土耳其和西班牙(公司总部所在地)在内的12个国家。H&M的一位发言人表示,孟加拉国和中国是其最大的服装生产市场。

 

Shein拒绝就其供应商网络发表评论,但最近的进口记录显示,其大部分产品批量进口到美国都来自中国。



小编✎  Nicole/跨境导航网

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