直播电商火遍全球。然而，Inquiry的一项调查表明，在波兰，70%的人从未听过“直播电商”一词。但当向消费者介绍含义时，71%的人表示知道这种形式。
消费者主要从社交媒体获得关于直播电商的知识，其中Facebook是他们最常接触到这个概念的地方。相比之下，直播电商在波兰25-34岁之间的消费者群体中更加吃香，一半以上的人对这一模式比较熟悉。
在全球范围内，直播电商正在迅猛增长。在中国，2020年，它已经占到在线销售总额的10%，2023年预计将达到23%。亚太地区对直播电商的认识是最高的，达到70%之多，而在美国达到50%，在欧洲只有30%。
在欧洲，直播电商的销售增长最快。疫情期间的增长高达86%，而全球平均水平是76%。目前，直播电商在波兰还存在巨大的市场空白。
Inquiry调查报告显示，58%的受访者至少观看过一次电商直播。然而，其中74%的人没有在那里购买任何产品。年轻人购买的可能性更高，在25-34岁的中，购买率为41%。
此外，6%的消费者表示很少看直播，36%的消费者表示偶尔会看。只有13%的消费者表示经常在直播间购买，46%的人偶尔会买。
尽管如此，调查显示，在通过直播购买过的波兰消费者中， 82%的人对购物体验表示非常满意，并表示他们将继续使用该渠道。这意味着在未来几年直播电商将在波兰市场蓬勃发展。
消费者通过这个新的销售渠道购买最多的品类是服装和鞋类。其他品类也显现出增长势头，30%的人表示正在考虑以这种方式购买家居用品和化学品。
此外，观看直播购物的女性多于男性，最受欢迎的是网红的直播，这也是波兰消费者下单最多的直播间。
小编✎ Ashley/跨境导航网
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