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疫情后持续摆烂,英国人对这一品类需求骤降

电商资讯 2022-10-26 跨境导航
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跨境导航网获悉,根据最近NPD发布的数据,2022年1月至8月底,英国高端美妆产品的单位销售额与2019年同期相比下降了20%。英国高端美妆产品市场价值为3.34亿英镑,与2019年同期相比,下降了25%。


向远程和混合工作的转变、旅游业的下降以及对具有多重功效产品的依赖性增加的影响,如具有护肤功效的唇膏和面颊膏和粉底,正在对化妆品的销售产生冲击。


越来越多英国人开始“精简化妆”


NPD数据显示,自疫情以来,彩妆打底产品出现大幅下滑。与2019年同期相比,2022年1月至8月底期间,唇部打底霜的单位销售额下降了54%,眼部打底霜的单位销售额下降了43%。


NPD英国美容部客户经理EmmaFishwick指出,在所有化妆品领域,包括面部、眼部和唇部打底产品的销售都有明显的下降,这表明消费者正在跳过化妆打底的步骤。


许多消费者开始转向具备打底功能的美妆产品,或购买更多定妆产品。与疫情之前相比,定妆喷雾产品的单位销售额在8个月内增加了35%。


此外,高光粉和眼影等细分市场的下降速度比整个市场要快。疫情之后,消费者优先事项发生了变化,许多消费者选择了一种更精简的化妆方式。


疫情开始后,化妆需求明显下降


事实上,市场研究公司Kantar对10,000名英国女性进行的一项调查显示,化妆品的使用在2020年之前就已经开始下降。自2019年以来,化妆品销售额下降了19%


疫情爆发后,英国人的化妆习惯发生了巨大变化。Kantar对全球300,000名女性消费数据进行的调查显示,近年来英国女性的美容习惯发生了最大的变化。


调查指出,在过去两年中,英国人对化妆品的购买量和使用频率急剧下降,几乎下降了三分之一。生活成本的增加也影响了消费者对彩妆产品的购买。


然而,与化妆品总销量的下降形成鲜明对比的是,与疫情前的水平相比,美甲产品的销量增加了18%,因为更多消费者为了省钱,打算在家里做美甲。此外,护肤产品也呈现上升趋势。


小编✎   Ashley/跨境导航网

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