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2022电商销售额达425亿欧元!!意大利访问量最大的电商平台竟然是...

电商资讯 2023-03-01 跨境导航
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跨境导航网获悉,根据由WeAreSocial和Meltwater研究的数据,意大利电子商务在2022年的在线销售额达到451.9亿美元(约合425亿欧元)。预计2023年在线销售收入将继续增长,达到528.89亿美元(约合499.66亿欧元),到2027年将超过800亿美元(约合755.8亿欧元)。


意大利访问量最大的在线商店

对于流量最高的电商网站,Semrush的数据反映了国际巨头与本土平台平衡的图景,中国巨头全球速卖通垄断了月访问量,以下是具体排名:


  1. 全球速卖通(.com):月访问量为2082万。

  2. Trovaprezzi (.it):月访问量为1493万次。

  3. 亚马逊 (.to):月访问量为1385万。

  4. 宜家(.com):月访问量为1249万。

  5. Zalando (.it):月访问量为1174万。

  6. IBS (.it):月访问量为1031万。

  7. Unieuro (.it):月访问量为949万。

  8. Samsung (.com):月访问量为949万。

  9. Etsy (.com):月访问量为930万次。

  10. LeroyMerlin (.com):月访问量910万。


意大利人如何在线购物

在意大利拥有的5896万居民中(比西班牙多出1100万),86.1%(5078万)是网民。在这一比例的互联网用户中,约有3730万意大利人在网上购物,其中39.4%使用手机购物。


平均而言,每个意大利人每年大约在网购上支出1,212美元(1,145欧元)。而且价格是世界上许多买家选择网购的主要原因,但对于意大利消费者来说,最大的购买动机是电子商务提供购买时免费送货(62.8%)。 


然而,其他消费者在网络上的评论或评论中的意见也是影响39.3%消费者购买决定的一个令人信服的理由。其他网购动机还包括:快速简便的结账(35.3%)、简单的退货政策(32.2%)和次日送达(29.3%)。


在送货方面,意大利普通消费者往往比较耐心,因为其中68%的人可以在2到5天内等待订单送达。为了在送货时更加舒适和安全,47%的意大利人更希望他们的订单可以送到他们家中,并要求他们在收到的包裹上签字。但除了签名作为一种安全方法之外,87%的消费者更喜欢直接送货。


众所周知,目前社交网络在电子商务中发挥着非常重要的作用,成为鼓励网上购物的盟友,因此29.6%的意大利人使用它们来寻找灵感也就不足为奇了。21.8%的意大利人使用社交网络来搜索要购买的产品。在互联网搜索产品和品牌是意大利人的第九大主要用途(44.4%)。


2022年品牌在在线广告上投入了59亿美元,比2021年增长9.1%。反过来,这笔费用是分布在不同的在线广告格式中,在线搜索广告占该预算的最大部分(约19.78亿欧元)。排在第二位的是数字视频广告(14.88亿欧元),其次是横幅广告(13.75亿欧元)和有影响力的在线活动(2.79亿欧元)。 



最常见的付款方式

在意大利,有一个高度数字化的消费者,习惯于在线购物和使用电子资源,例如数字支付。34 %的人更喜欢使用手机钱包或电子钱包付款,而32%的人更喜欢信用卡和借记卡。 



什幺产品销量最高

与许多国家一样,时尚是2022年意大利最畅销的在线类别。在拥有Versace和Gucci等知名品牌的国家,时装业的在线销售额已达到165.1亿美元(155.97亿欧元)。


意大利第二受欢迎的类别是电子产品(94.28亿欧元),家居和个人护理(56.11亿欧元)排名第三,玩具、业余爱好和DIY(41.66亿欧元)排名第四。



国际卖家的绝佳商机

跨境导航网了解到,总的来说,当我们谈论在线商务时,南欧国家的未来前景非常诱人。主要是因为他们发展的趋势是好的,比如他们的网民越来越多,购买力也越来越强。



小编✎Estella/跨境导航网

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