跨境导航网获悉，Z世代由1996年至2010年出生的人组成，现在已成为电子商务领域的推动力 。这些年轻人被认为是第一批数字原住民，他们的网络高度互联，他们的购买行为受到他们接触互联网和 在线评论的影响。idealo最近进行了一项研究 ，数据显示62%的Z世代年轻人每月至少进行3次网购。
与其他人群相比， Z世代是网上购物最少的人群。他们的购买量比35至44岁的X世代少16%。将Z世代的在线消费与千禧一代等其他几代人的在线消费进行比较时，也发现这一百分比下降了14%。将Z世代的购买习惯与45至54岁的受访者的习惯进行对比时，发现Z世代的购买量减少了9%，他们的行为与婴儿潮一代，即55岁以上的人类似。
连接网络但远离电视和广播的一代人
根据 idealo的说法，98%的Z世代 每周都将YouTube 作为他们的主要浏览平台，其次是 Instagram (97%)、 TikTok (84%)和 Twitch (72%)。分析还显示， Facebook 一直在流失年轻粉丝，因为只有17%的受访者仍在使用这个社交网络，远远落后于其他年龄段。
根据收集到的数据，33 %的受访者表示，他们根本不看电视，或者每天花在电视上的时间不到一个小时。 此外，在音频平台方面，据观察，播客以43%的比例引领Z世代的注意力争夺战，超过了对广播感兴趣的36%。同样，他们强调，将这个年龄段的人与千禧一代进行比较时，他们发现只有14%的年轻人听广播，而千禧一代的这一比例为48%。
Idealo的分析 还揭示了Z世代在线购物时偏好的产品类别。研究显示， 服装位居榜首，有37%的受访者在线搜索时尚单品，鞋类和电子产品的排名也十分靠前，有31%的偏好。此外，有25%的参与者表示他们使用互联网购买游戏。
比较研究表明， 70%的Z世代受访者会寻找鲜为人知的商店以节省购买费用。 相比之下，55至64岁的这一代人对他们的购物习惯表现出不同的态度。49%的受访者表示，这一代对他们熟悉的知名品牌表现出更高的忠诚度。
在电商激活消费方面 ，90%的受访年轻受访者表示他们使用手机或平板电脑，可见这些设备的舒适性和易用性已成为Z世代冲浪和网购的主要方式。
跨境导航网了解到，idealo的研究还显示： “快时尚”，即快速适应不断变化的时尚趋势的低价服装，已成为 Z世代的普遍做法，有28%的追随者受益于推广平台这种趋势。反过来，Z世代表现出越来越强的环保意识，因为22%的受访者选择了买卖二手物品的平台。 这种选择既基于对节约的追求，也基于鼓励产品再利用的意图。
小编✎Estella/跨境导航网
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