跨境导航网获悉，近日，Kantar公布了2022年6月至2023年5月期间，西班牙买家数量最多的前十大时尚电商平台，Shein及阿里旗下的速卖通、Miravia进军入榜单，Shein跻身榜单第二，买家数量直逼亚马逊。
数据显示，研究期间，西班牙通过亚马逊购买了服装、鞋类、配饰或家用纺织品的消费者人数超过485万，同期西班牙网购时尚商品的消费人数达1818万，亚马逊占了大约近四分之一的份额。
然而，亚马逊在西班牙时尚电商市场的统治地位正在被Shein撼动。疫情期间，Shein商业版图扩展到全球一半的国家市场，包括西班牙，受通胀和能源价格上涨影响，低价服装成为时尚电商热门商品。
研究期间，通过Shein购买的消费者数量达448万，和亚马逊仅相差37万的客户数量。而亚马逊早在2011年就进入西班牙市场，领先Shein近十年的时间。
不仅如此，Shein还是研究期内，榜单中唯一实现买家数量增长的时尚电商平台。2022年6月至2023年5月期间，Shein买家数量同比增长40%，相比之下，Zalando和Aliexpress均出现客户流失的现象。
Zalando在榜单中排名第三，但买家数量仅相当于Shein的一半，研究期内的消费者数量大约为234万。速卖通排在第四，买家数量大约为136万，Miravia去年在西班牙推出，研究期内消费者数量接近20万。
前十榜单中还包括折扣电商平台Veepee和Showroomprive，分别拥有64万和13.8万客户。Asos排在第八位，研究期内在西班牙拥有超42万消费人数。
Temu也销售女装品类，但尚未出现在榜单中，原因可能是进入时间较短。今年四月，Temu裁进入西班牙，但目前的用户数增长迅猛。
疫情后，许多消费者回归线下购物，2022年许多时尚电商品牌增长受阻，Asos、Zalando等品牌提出多次利润预警，甚至被迫调整销售计划。
但在西班牙，时尚电商市场仍保持温和增长。截至目前，西班牙时尚品类在线销售额占总销售额的21.1%，达到创纪录的水平，尽管增长幅度明显低于往年，但这一比例首次超过法国，法国的这一比例从2021年的22.5%下降至20.2%。
小编✎ Ashley/跨境导航网
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