跨境导航网获悉，近日，Lengow对法国互联网用户在谷歌上对电商平台的搜索数据进行了研究，数据最早溯源至2004年，揭示了新老玩家混战局势下，法国电商市场的竞争格局。
研究重点放在四类电商平台上，包括历史悠久的老牌电商玩家（亚马逊、eBay、Cdiscount）；法国三大零售巨头的电商平台（E.Leclerc、家乐福和欧尚）；法国时尚电商主导平台（Zalando、LaRedoute、ASOS、Vinted）；专注低价商品的市场（AliExpress、Wish、JOOM、Shein、Temu）。
老牌电商玩家：亚马逊领先，eBay、Cdiscount下滑
研究显示，自2013年以来，亚马逊在法国谷歌搜索排名中占据首位，eBay排在第二。亚马逊长期是最受法国消费者信任和欢迎的电商平台，eBay和Cdiscount则随着时间的推移，竞争力出现下滑。
在分析期内，Cdiscount自2021年底以来在谷歌上的搜索量似乎有所下降，eBay遭遇更严重的流量下滑。2022年，Cdiscount和eBay的营业额都出现了下降。
为了应对这一局面，Cdiscount加强了第三方市场，eBay也在法国努力重塑自己的品牌形象，宣传二手市场和加大广告投入等。
三大零售巨头：E.Leclerc居首，家乐福、欧尚区域划分明显
这三家零售巨头如今也有了第三方市场平台，其中E.Leclerc最受欢迎，谷歌搜索量最大，家乐福和欧尚在谷歌搜索中稍微落后。然而，家乐福在几个关键地区占主导地位，欧尚则是北部市场的领导者。
研究还显示，家乐福在包括法兰西岛、普罗旺斯-阿尔卑斯-蓝色海岸、罗纳-阿尔卑斯地区和朗格多克-鲁西永地区等关键地区占据第一名。欧尚在北加来海峡地区占主导地位。这种区域差异与各自实体店的分布相一致，并且三家零售巨头在其营销策略中都会考虑地理特点。
时尚电商平台：老玩家转变赛道，Vinted、Shein正在赶超
据研究，2018年底至2019年初，法国主要时尚电商平台在谷歌搜索上处于差不多的水平，此后发生了明显变化。
起初LaRedoute占主导地位，而后逐渐被德国的Zalando迎头赶上、英国的ASOS搜索量也在上升，与Zalando几乎持平。到后来，Zalando在谷歌的搜索量持续上升，ASOS和LaRedoute则持续下滑。
后来，LaRedoute通过加强家具和装饰品产品线，得以恢复市场份额。Vinted则从2019年开始迅速崛起，谷歌搜索量不断上升，远远超过Zalando。
然而，和Shein相比，Vinted的谷歌搜索量还是略微落后，前者的搜索量正在持续攀升。主导低价的Shein正在超过主导二手市场的Vinted。
另一个值得注意的趋势是，在过去的五年中，LaRedoute在法国西部的谷歌搜索中特别受欢迎，而Zalando则主导了东部地区，可能是由于东部地区接近德国。
“低价”电商平台：Shein、AliExpress、Temu异军突起
法国市场有多个主打低价商品的电商平台，包括来自国内的Shein、AliExpress、Temu；美国的Wish；拉脱维亚的JOOM。
研究显示，自2020年3月开始，Shein在法国谷歌的搜索热度逐渐超过了AliExpress，成为法国消费者首选低价电商平台。JOOM和Wish的热度则迅速下滑，前者在法国从未真正站稳脚跟，而后者在2021年11月在法国被下架。
Shein的迅猛崛起反应了法国消费者对实惠潮流商品的喜好，超过了对可持续的重视。2022年，Shein在113个国家中包括法国在内都是搜索最多的品牌。
Temu自今年4月进入法国市场以来也成长迅速。谷歌搜索数据显示，Temu的受欢迎程度预计很快就会超过AliExpress。
值得注意的是，在法国低价电商市场，国内电商平台在与美国的Wish和拉脱维亚的JOOM的较量中，明显更占优势。
小编✎ Ashley/跨境导航网
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