跨境导航网获悉，继Shein或全球速卖通之后，Temu正在进军瑞士。该应用程序仅在Google Play商店的下载量就超过5000万次，自6月份以来也一直在向瑞士运送产品。
Temu的用户界面上的多个位置都在显示折扣倒计时。每次点击都会推荐新产品。该应用程序使用一种算法来记住客户正在查看哪些产品，并根据该算法推荐新产品，就像Tiktok推荐新视频一样。
游戏化旨在鼓励人们在Temu购物
与全球速卖通等其他中国应用程序一样，游戏也集成到该应用程序中。第一次打开应用程序时，消费者可以旋转命运之轮，这跟其母公司拼多多的砍一刀及其相似。
电子商务专家Matthias Schu表示，这种方法背后有一个明确的策略：“这里使用的游戏化方法主要是为了让消费者在应用程序中停留更长时间，从而创造更多购买机会。”
Temu中融入的游戏元素特别适合年轻、精通游戏的目标群体：“游戏化和人为的稀缺效应会导致自发性和冲动性购买。它们会激发好奇心并激活大脑中的奖励中心。”ZHAW电子商务实验室讲师兼负责人Darius Zumstein说道。
没有理性的购买决策
但这正是此类应用程序的危险所在，Radix赌博成瘾和其他行为成瘾中心负责人DomenicSchnoz表示：“像Temu这样的应用程序的构建旨在阻止用户做出理性的购买决定。”
对于受购物成瘾影响的人来说，促销标志或活动扬声器公告已经是一个触发因素：“当这些人打开像Temu这样的应用程序时，就好像他们身处一个充满此类触发因素的购物中心。” 您被迫做出购买决定，这会导致冲动购买。这就是您购买并不真正需要的产品的方式。
Temu中的游戏元素会增加成瘾性
赌博允许客户解锁额外折扣。这是一个强化因素，使用该应用程序会导致您花费超出您需要的钱。“这些功能可能是一个强烈的触发因素，特别是对于那些沉迷于赌博或购物的人来说。”
施诺兹表示，Temu结合了其中几个成瘾因素：“可以认为，赌博元素、游戏化和折扣的混合具有更大的成瘾潜力。” 在调查小组中，受影响的人也已经将购物应用程序视为造成冲动购买的原因。
小编✎Estella/跨境导航网
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