跨境导航网获悉，近日，波兰零售商Empik委托SWResearch进行了返校季购物调查，对波兰消费返校季购物趋势和品类偏好进行了研究。调查于2023年7月3日至14日对中国1026名家长进行了调查。
调查显示，50%的受访者预计返校季开支在500兹罗提以下，30%的消费者支出在501兹罗提到700兹罗提之间，超过20%的人支出将超过700兹罗提，但只有13%的家长会将支出控制在300兹罗提以下。
值得注意的是，调查结果显示，返校季购物预算增加的家长比例下降到了70%，同比下降了10%。家长提到最多的原因是，由于通胀引起的物价上涨和学生的需求增加。
在购买时间上，超过90%的父母会在开学前完成购买，其中一半的人会提前一周或两周购买学习用品。早在7月中旬，Empik就看到平台返校用品搜索量增加，与往年一样，返校季购买高峰将出现在8月15日之后。
在品类上，家长计划购买的返校季用品繁多，文具和教科书（93%）排在首位，其次是服装和鞋子（84%），还包括宿舍装备（28%）和电子产品（25%）。据64%的家长反应，学习过程中使用电子产品的比例增加了9%，尤其是平板电脑。
对于服装和鞋子（75%）、书包或背包（74%）以及教科书（69%），大多数消费者是经过考虑和提前规划购买的，而文具和小型学习用品的购买则更具冲动性。
在今年的返校季，优惠的价格和促销活动以及丰富的产品选择，仍是驱动消费者返校季购买的主要因素。对于文具或学习用品，消费者更关注产品的质量、耐用性、功能性、安全性，设计和外观也越来越重要。
不过，今年不参考孩子意见的家长比例增长到25%，主要原因是家长更看重性价比，孩子对外观上的要求放到了次要位置。
另一个值得注意的趋势是，超过一半的家长计划购买照明设备、椅子、座位或其他学习工具。
这主要是由于近一半的年轻人每天在家学习约2小时，30%的人甚至超过3或4小时。因此，与打造舒适学习环境相关的商品，例如功能齐全的座椅以及照明设备，销量都出现强劲增长。
小编✎ Ashley/跨境导航网
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