跨境导航网获悉，根据最新的《2024年全球假日季消费者行为报告》，63%的英国消费者将在七月前开始购物，69%将在八月或更早开始购物，77%将在九月启动购物计划，而85%将在十月踏入购物季。
相比之下，美国消费者只有13%可能在七月前开始购物，而63%的德国消费者则会一直等到11月甚至更晚才开始。
报告还揭示了英国消费者对于商店何时展示节日商品和促销活动的看法。尽管30%的人认为在十月之前为时过早，但令人意外的是，有41%的人认为商店展示节日商品和促销活动怎幺都不算早。
随着电子商务和社交商务的兴起，英国消费者更倾向于在网上购物，特别是在卖家提供折扣码的情况下。去年已有39%的消费者在网上进行节日购物，24%选择在实体店购物。而在卖家赠送折扣码的情况下，57%英国消费者表示更有可能在网上购买产品。
此外，社交媒体也成为了英国人寻找礼物的主要场所之一。48%的英国人表示他们有意在社交媒体上进行节日购物。特别是视频格式在社交媒体上最能吸引他们的注意力，32%英国人大多喜欢观看时长为 1-5 分钟的视频；29%喜欢时长为 1 分钟或更短的视频。
报告还发现，英国消费者在社交媒体上进行节日购物时更青睐于用户生成的视频内容。47% 的人更喜欢用户生成内容。44% 的人更喜欢品牌创建内容。只有 8% 的人更喜欢网红创建内容。62%的英国消费者在节日期间根本不会在社交媒体上寻找创作者内容。
总而言之，英国消费者期待节日购物季，品牌和卖家应该抓住机会，尽快开始展示节日产品，以免错失潜在的销售机会，满足消费者提前购物的需求。
作者✎ Summer/跨境导航网
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