跨境导航网获悉，近日，NIQ消费者在线小组报告公布了今年上半年九个欧洲国家的电商销售情况，引发了广泛关注。报告显示，今年上半年，34%的西班牙在线购物都是通过阿里巴巴、Temu 或 Shein 等电商平台进行的。虽然这些平台在西班牙的市场份额（以订单频率计算）远高于其他欧洲国家，但西班牙消费者在这些平台上的消费远低于其他欧洲国家。
西班牙市场份额领先，消费支出落后
报告指出，阿里巴巴、Temu 或 Shein 等电商平台在西班牙市场的市场份额达到34%，远高于其他欧洲国家。相比之下，意大利为14%，法国为9%，德国为8%，英国为6%。
然而，2024 年上半年，西班牙消费者平均每位买家花费 497 欧元。爱尔兰消费者花费更少：475 欧元。另一方面，德国消费者平均每位买家花费 1,125 欧元。而在英国，消费者花费 997 欧元。法国消费者平均每位买家花费 951 欧元。
英国消费者下单最多
报告还显示，从下单频率来看，英国以每位买家在中国平台上 22.7 次的购买频率遥遥领先。紧随其后的是德国（每位买家18.2次）和西班牙（每位买家12.1次）。这一频率高于意大利、比利时和爱尔兰。
这些数据揭示了中国电商平台在欧洲市场上的崛起趋势和消费者的购物习惯。随着全球电商竞争加剧，中国电商平台在欧洲市场的表现备受瞩目，该报告有助于品牌和零售商更好地了解不同市场的特点，从而制定更加精准的营销和销售策略。随着中国电商平台在欧洲市场的持续发展和影响力增强，未来的竞争将更加激烈。
作者✎ Summer/跨境导航网
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