跨境导航网获悉，近日，据外媒报道，阿里巴巴旗下的国际电子商务平台Aliexpress（速卖通）公布了一项调查结果，揭示了意大利消费者在网上购物方面的消费习惯和偏好。根据研究显示，意大利人热衷网购，且愿意在网络购物上花费相当可观的金额。
调查显示，几乎所有参与调查的人都进行了网上购物，平均每人购买了8种产品，消费金额平均达到585.55欧元，而20%的受访者在此期间的购物消费超过了950欧元。其中，伦巴第大区（632.10欧元）、拉齐奥大区（686.11欧元）、皮埃蒙特大区（617.82欧元）、坎帕尼亚大区（472.36欧元）、西西里岛（617.22欧元）和艾米利亚-罗马涅大区（620.90欧元）等地区的居民展现出了较高的消费水平。
此外，33%的意大利人每周投入1-2小时上网，调研他们需求的产品并在多个渠道比较价格。67%购物通过电商平台进行，38%通过零售商的网站，20%通过应用程序完成购买。尽管社交网络在在线购物中的份额不大，仅占12%，但其影响正在逐渐增长。
而意大利消费者的购物偏好主要集中在几个特定领域：80%购买服装鞋帽，79%购买美容和个人护理产品，66.5%购买体育用品，尤其是在 18-34 岁的年轻群体中。购买家庭和花园产品的人数也不少，57%的人购买产品是为了美化室内外空间，为社交活动做准备。最后，59% 的消费都与电话和电信有关。
值得一提的是，随着2024年夏季体育赛事如欧洲足球锦标赛和奥运会的临近，意大利消费者对体育产品的需求也在增长。人们开始认识到体育活动对心理健康（近 90%）、社区认同感（74%）和时尚选择的积极影响（46%），并更多地尝试足球（17%）、田径（近 12%）、自行车（11%）、游泳（10%）和体操（7%）等不同领域的产品。网球在意大利也重新获得了关注，接近12%的消费者表示对该运动感兴趣。
这一调查结果不仅为企业了解意大利市场提供了重要参考，同时也揭示了消费者行为背后的深层动机和趋势，为未来的市场营销和产品定位提供了有益的启示。
作者✎ Summer/跨境导航网
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