跨境导航网获悉，日前沃尔玛宣布，本周将与电视名人RachaelRay合作在Facebook开展直播购物活动，以宣传这位名人厨师和作家的狗粮系列和其他产品。
Facebook直播活动也将在Walmart.com上播放。此前，沃尔玛从2020年底开始在TikTok上举办了一系列直播购物活动，并一直持续到春季。这些活动中，各大TikTok创作者展示了沃尔玛的不同产品。
沃尔玛表示，在第一次TikTok直播购物活动中，收看人数比零售商预期的多7000人，其在社交媒体平台上的粉丝增长了25%。沃尔玛将社交电商视为“缩短从灵感到购买的距离”。
根据eMarketer的数据，去年美国社交电商的销售额达到近270亿美元，同比增长了39%。预计今年的销售额将超过360亿美元，到2025年将达到790亿美元。预计2021年，社交电商将占美国电商销售额的4%。
沃尔玛一直处于情景购物的前沿，或将购物体验融入日常活动和自然环境，这使得社交电商的举措成为其他举措的自然延伸。本月早些时候，沃尔玛通过人工智能（AI）为消费者创建可购物的广告和推荐信息。
据研究，不只是大品牌，小企业也正在转向社交媒体，以扩展受众群体。
对于沃尔玛来说，强调社交电商和情境购物，是未来尽可能长时间地保持其美国最大零售商的称号，目前它正与亚马逊争夺这一桂冠。
最关键的是，沃尔玛正在努力保持其在杂货店的优势，杂货店推动了该公司整体零售额的56%，是沃尔玛领先于亚马逊的最后一个类别。在第二季度，沃尔玛在所有食品和饮料销售中的份额接近19%，而亚马逊只有2%。
小编✎ 小朱/跨境导航网
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