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首页•电商资讯•今年美国返校季的消费密码,全藏在这些趋势里!

今年美国返校季的消费密码,全藏在这些趋势里!

电商资讯 2022-08-04 跨境导航
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当消费回归理智,平价成为美国家长今年返校季购物的主流趋势。Mintel研究显示,58%的美国家长表示今年返校购物给他们的经济状况带来压力,这一数字在2019年只有19%。

 

今年,美国家长在返校季的消费心理如何?通过何种渠道购物?又有哪些不一样的消费趋势?本文将带大家一探究竟。

 

Mintel最新研究显示,57%的美国家长表示,孩子的意向是他们返校购物的主要决定因素,这在妈妈和爸爸消费调查中保持一致。

 

妈妈们其次考虑的是学校推荐(41%)和优惠力度(40%),爸爸们则把品牌熟悉度(32%)和社交媒体(33%)放在第二位。而零售商推荐(15%)和其他家长(13%)被家长们放在最后。

 

但无论通过何种方式选择产品,手机端购物成为美国家长返校季购物的主要渠道。调查显示,今年有近一半(47%)的美国家长通过移动设备购物,去年只有17%。

 

千禧一代的父母最有可能在网上(71%)和通过移动设备(51%)购物,而通过移动设备购物的X一代和更年长的父母只有40%。

 

Mintel分析师BrittanySteiger指出,社交媒体是今年美国返校季不可忽视的营销渠道。TikTok的影响力和知名度正在不断扩大,品牌和零售商可以通过发起他们自己的挑战或标签,或参与现有的挑战或标签,与Z世代和年轻父母接触。

 

一些提高网购便利性的新兴技术也将在返校季发挥重要作用。虚拟试穿功能和BOPIS(网上购买店内取货)等灵活的支付方式有助于提升网购便利性。在71%的美国家长眼中,在购买返校用品时,便利性比价格更重要。

 

但价格仍是驱动返校季购物的一个关键因素,89%的家长正在利用大型销售活动和零售商折扣来购买返校用品。

 

当问及返校季购物渠道时,65%的家长首选沃尔玛。塔吉特在家长中的排名下降了(2019年的50%对2021年的46%),而亚马逊的排名上升了(2019年的45%对2021年的53%)。

 

总体而言,购物压力、便利性和价格水平是决定美国家长今年返校季购物的三大关键因素。特别是考虑到通货膨胀率激增和经济的不确定性,节约和性价比成为焦点。

 

亚马逊Prime和沃尔玛+等会员也将寻求最大化会员福利,卖家可以适时上架一些性价比高的产品来满足消费预期、保证销量,这不失为一个新的机遇。

 


小编✎   Ashley/跨境导航网

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