跨境导航网获悉，据《金融时报》报道，TikTok将与总部位于洛杉矶的TalkShopLive建立合作伙伴关系，在美国推出直播购物功能。目前两家公司仍在敲定这次合作的细节，尚未签署任何合同。
据悉，TikTok曾计划在今年早些时候在欧洲直播购物功能，但由于在英国市场业务进展不顺，包括销售不佳、影响者和品牌的兴趣降温以及消费者意识有限，导致该平台重新思考扩张计划。
知情人士表示：“TikTok希望有一个一站式的解决方案，可以帮助管理直播购物流程。”他们补充说，预计购物功能将在下个月与大型品牌联手在假日季之前推出。
根据尚未确定的协议，TalkShopLive将为TikTok提供基础设施和支持，包括使品牌能够在其电商网站上同时举办同样的直播，并在TikTok之外推动销售。此外，TalkShopLive将从直播购物中收取约10%的佣金，而TikTok最初将承担这些费用。
根据Bizrate Insights为Insider Intelligence进行的一项调查，只有17%的美国成年人会通过直播或视频购买物品，美国直播购物市场还没有流行起来。
拥有Instagram和Facebook的Meta，以及YouTube，近年来都尝试过直播购物功能，但收效甚微。此前，Meta曾宣布将于10月关闭其在Facebook上的直播购物功能，而在Instagram上的购物功能还处于早期测试阶段。
Mintel高级零售和电商分析师凯蒂·汉森说：“美国的直播参与度正在增长，尽管与中国等其他国家相比增长很缓慢，但这表明，有必要利用测试阶段和消费者教育，以鼓励消费者在社交媒体上使用这一工具。”
跨境导航网了解到，2021年，TikTok在欧洲的运营损失就高达8.956亿美元，与TalkShopLive的合作将使TikTok能够在不花费太多资源的情况下更快地启动直播购物功能。
小编✎ Nicole/跨境导航网
声明：此文章版权归跨境导航网所有，未经允许不得转载
