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首页•电商资讯•Shein正筹备第三方平台,欲当快时尚界的“亚马逊”

Shein正筹备第三方平台,欲当快时尚界的“亚马逊”

电商资讯 2022-12-13 跨境导航
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跨境导航网获悉,据《华尔街日报》报道,快时尚巨头Shein正考虑发展成为一个第三方在线市场,允许第三方卖家在其平台上销售,这将使其与亚马逊等电商巨头直接对抗。

 

根据Shein的说法,其建立市场平台的目的是提高客户满意度和参与度。事实上,这并不是Shein公司第一次尝试建立一个在线市场,其在今年10月推出了一个转售市场SheinExchange,允许美国客户在其移动应用程序中买卖二手商品。

 

在零售商看到经济不确定性导致增长放缓之际,转型第三方电商平台将为Shein带来更多收入来源。亚马逊的第三方销售服务带来了数十亿美元的收入,并支撑起广告业务的展开。

 

行业高管估计,Shein在2022年的销售收入将达到240亿美元。今年早些时候,Shein的市值估值已超过1000亿美元,计划到2024年上市。

 

转型市场平台,Shein的底气在哪?

 

对第三方卖家来说,Shein作为一个电商平台有足够的吸引力,因为它有一个相当大的客户群,并且这些客户有定期访问其网站和应用程序的习惯。

 

此外,Shein的柔性供应链模式能够跟踪消费者的趋势和需求,并告诉制造商哪些产品需要生产或停产。第三方卖家或许可以利用到这一优势,减少库存积压风险。

 

目前,Shein向二百二十多个国家/地区提供产品,并在至少八个国家设有存储中心,主要集中在欧洲。根据EarnestResearch的数据,在美国,中国人占2021年时装零售额的28%。在全球范围内,它已经取代了Zara和H&M等巨头。

 

除了自身优势,目前全球电商市场中第三方销售平台仍占主导。根据Klarna的数据,全球16%的消费者是在亚马逊等在线市场开始他们的网购,在线市场的销售额正在飙升。

 

Shein也一直在为建立在线市场默默发力,将其在中国以外的物流链多元化。目前,Shein的大部分商品生产都来自广东省。但今年以来,Shein开始在土耳其生产产品,预计还将在波兰开展业务,为西欧客户提供服务。

 

首站或是巴西?

 

在拉丁美洲,巴西和墨西哥是Shein的主要市场之一。据报道,今年年初,该公司的一个团队访问了巴西,研究建立中国物流网络的可行性。在此之前,物流是Shein在该地区增长的最大障碍,建立物流网络可以缩短其产品的交付时间。

 

如果在巴西开设在线市场,Shein将与MagazineLuiza、MercadoLivre、Amazon、Shopee、Marisa和Renner等巴西目前的电商巨头直接对抗。

 

Shein以产品丰富、上新速度快以及性价比高在巴西备受青睐。今年,它在里约热内卢投资了一家概念店,甚至还在圣保罗开了一家临时店,开业当天就吸引了超过7000人次。它也打算将实体店体验带到贝洛奥里藏特,具体日期和地点正在等待确认。

 

Shein在巴西采取的另一个俘获消费者(仍在2021年)的策略是支付方式的多样化,以适应当地消费的现实。除了包括购买分期付款选项,这是品牌在这里巩固自己的差异,Shein也开始接受Pix。

 

可能遇到的挑战

 

尽管第三方市场有诸多好处,但也存在许多风险。首先,越来越多零售商开始转型第三方平台,例如梅西百货、英国连锁药店Boots等都推出了第三方市场,竞争正在加剧,更不用说亚马逊、沃尔玛这些成熟平台。

 

其次,第三方平台面临客户体验、商品质量等方面的挑战。平台和第三方卖家之间不同的客户服务可能会破坏顾客体验,此外,假冒伪劣商品的问题也可能出现。

 

除此之外,Shein本身也有一定的限制。首先是监管上的问题,Shein目前在一系列敏感问题上受到指控,例如涉嫌使用强迫劳动生产的新疆棉花、服装面料含有毒物质等。

 

Shein的优势品类在其平价时装和晚礼服等稍微高端的商品上,这可能会限制潜在的卖家范围。但总体而言,转型在线市场是Shein合乎逻辑的发展策略,这将帮助其打破增长停滞,实现收入增长。

 
小编✎   Ashley/跨境导航网

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