跨境导航网获悉，在成为西方Z世代（1997年至2013年出生的人）的首选商店并在去年获得227亿美元的收入后，这家在线时尚巨头已着手在2025年开出585亿美元的财报预测。如果达到，将超过Zara和H&M的年销售额合计。并预测2025年的利润将增加到75亿美元，2022年的利润为7亿美元。
迄今为止，这家快时尚巨头的业务一直以极低的价格销售服装和配饰为主，但未能产生客户忠诚度。而这正是必须改变的地方，更多地关注为更忠诚的买家提供优质产品。意识到这一点，这家亚洲公司为自己设定了目标，即到2025年确保2.61亿买家中有60%是习惯性买家。
Shein在年轻女性中激起的热情似乎有所减退。原因是Z世代的忠诚度不及千禧一代，而且Z世代更愿意尝试新市场，例如电子商务平台Temu。这个仅推出四个月后的黑马，12月份在美国的安装量就达到了近1100万。
跨境导航网了解到，相比之下，根据Morning Consult Brand Intelligence的数据，该年龄段的美国女性计划在Shein购物的比例在2022年5月至2022年9月期间下降了15个百分点，从54%降至39%。这在其损益表中已经体现出来，与2021年相比，利润减少了4亿美元。需要注意的是，空运费率的上涨和生产成本的增加也压缩了Shein的利润。
小编✎Estella/跨境导航网
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