跨境导航网获悉，2月28日，研究机构CivicScience发布了《沃尔玛W+会员360报告》，将其在购物行为、消费心理和情绪三方面的表现与亚马逊Prime会员进行了比较，帮助品牌和商家做出更好的决策。
购物行为
沃尔玛W+会员和亚马逊Prime会员的共同点在于，更强调品牌而不是价格，这一点和美国普通消费者有所不同。
但相比亚马逊会员和其他普通消费者，沃尔玛W+会员更重视品牌的社会责任和道德意识。此外，沃尔玛W+会员也更有可能关注贸易政策和关税将如何影响他们的家庭开支，尽管这并不影响他们的消费习惯。
据研究，沃尔玛W+会员更有可能在CivicScience追踪的每个主要品类上花费更多，尤其是在玩具和旅游用品方面。虽然两个群体的购物决策都容易受社媒影响，但沃尔玛W+会员（55%）要比亚马逊会员（49%）高出6%。
消费前景
对比沃尔玛W+会员和亚马逊会员的消费能力，沃尔玛W+会员在消费者财务健康指数上偏高得多。与此同时，沃尔玛W+会员的消费信心也更高，大部分人认为他们的收入会在未来6个月增加。
沃尔玛W+会员高度关注通货膨胀问题，超过三分之一的人非常关注金融市场和经济。虽然只有20%的人认为现在是进行大件购买的好时机，但这比美国消费者的平均水平高2倍多，与亚马逊的Prime会员持平。
更关注社会问题
在关注社会问题方面，沃尔玛W+会员和亚马逊Prime会员之间存在巨大差异。沃尔玛W+会员在各方面都更加关注，通货膨胀和汽油/能源价格是他们目前最担心的问题。
然而，与上个月相比，他们有许多越来越多的担忧，包括非法移民、消费者隐私和气候变化，等等。这可能影响到他们对品牌的认知和选择。
小编✎ Ashley/跨境导航网
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