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首页•电商资讯•美国直播购物正在兴起,TikTok的机会来了?

美国直播购物正在兴起,TikTok的机会来了?

电商资讯 2023-06-12 跨境导航
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跨境导航网获悉,据CNBC最新报道,在美国,从平台、企业到网红都在越来越多地参与到直播带货活动中。Coresight Research也将今年美国直播电商市场规模从320亿美元上调至500亿美元,在巨大流量加持下,TikTok有望成为赢家。

 

中国是直播购物的发源地,目前已发展成为价值5120亿美元的市场。在其它经济强国,也开始显现出直播购物的苗头。

 

根据Coresight Research最新的季度报告,其预计美国的直播销售额将在2023年底达到320亿美元。然而,CEODeborahWeinswig告诉CNBC,其已经修正了这一预测,预计将达500亿美元。

 

Coresight Research称,最初的预计是年初设定的,当时并没有充分考虑到韩国互联网巨头Naver收购Poshmark的情况,TikTokShop也尚处于摸索中。其预计,到2026年,直播购物预计将占美国总电商销售额的5%以上。

 

据CNBC报道,TikTok、Poshmark和eBay目前都在测试直播购物功能。eBay的首席产品官EddieGarcia对这种新型购物方式的增长非常看好,并将继续投资。

 

与此同时,越来越多的影响者和小商家正在加入直播购物赛道。例如,出售二手名牌手袋的小型企业Bagriculture的首席执行官AnthonyVelez在纽约市的七家实体店每月能赚10万美元。

 

从今年开始,AnthonyVelez关闭实体店,投身直播购物业务,其目前的日销售额就有10万美元。Velez透露,其同时在三到四个平台上直播,直播电商的所有指标都超过了其它销售渠道。

 

与此同时,Velez表示他仍在调整在各个平台的投入份额,不同平台所需的成本也不同。目前,Velez支付每笔销售额的13%至20%用于支付处理和促销等费用。

 

另一位影响者DanielleSantana主要通过亚马逊直播带货,一场直播大约可以卖出500到3000件商品,其仅在亚马逊直播上一年就挣了六位数的收入。Santana是每天在亚马逊上直播的数百名主播之一。

 

虽然一些平台正在加码直播带货,但作为最大社交媒体的Meta则宣布推出。今年3月,其宣布撤销Facebook和Instagram的直播购物功能。根据Coresight的分析师Weinswig的估计,致力于在直播领域立足的公司可能会看到超过25%的销售额增长,而Meta将错过机会。

 

而随着美国直播购物市场发展,TikTok也将迎来巨大增长。流量是直播带货的基础,TikTok拥有1.5亿月活跃用户。TikTokShop功能还简化了用户的购物流程,观看直播和购买都可以在应用内完成,无需离开应用程序。


小编✎   Ashley/跨境导航网

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