一直以来，沃尔玛都将亚马逊视为其在电商领域的主要竞争对手，尽管规模差距仍然较大，但沃尔玛正在努力追赶。与eBay和Wish等仅销售第三方卖家商品的平台不同，亚马逊和沃尔玛采用1P和3P混合模式。但对亚马逊和沃尔玛而言，扩大第三方卖家规模仍很重要。
近日，沃尔玛举办了首个卖家峰会活动，宣布了多项卖家服务，以进一步扩大第三方卖家市场规模。随着卖家寻求更多销售渠道，亚马逊和沃尔玛的第三方市场发展也被更多地关注。DigitalCommerce360对二者的最新发展现状进行了对比。
亚马逊、沃尔玛第三方卖家数量对比
根据DigitalCommerce360的研究，2022年，亚马逊第三方卖家数量达190万，沃尔玛达15.5万。
尽管沃尔玛第三方卖家数量远小于亚马逊，但它仍在增长。2021年，沃尔玛第三方市场面向美国以外卖家开放，据MarketplacePulse数据，那一年，沃尔玛卖家数量从2021年的6.9万翻了大约一倍，达到了约13万。
今年9月，沃尔玛宣布计划于2024年初在智利推出其第三方市场。截至目前，沃尔玛第三方市场已在美国、墨西哥和加拿大运营。相比之下，亚马逊在全球有近20个站点，覆盖的地理区域比沃尔玛更广。
然而，对于第三方卖家和自有商品销售额的比例，亚马逊和沃尔玛都没有透露太多细节。但亚马逊一份新闻稿表示，2023年PrimeDay，其第三方卖家销售额增长超过了自营业务。在Walmart+周活动期间，沃尔玛的销售额大多来自第三方卖家。
亚马逊、沃尔玛第三方卖家销售GMV对比
根据DigitalCommerce360的研究，2022年亚马逊的GMV达到了5765亿美元，相比之下，沃尔玛在同一时期的GMV为1186亿美元。其中，在第三方卖家销售GMV上，亚马逊也要领先于沃尔玛。
数据显示，2022年，亚马逊的GMV中，63.7%来自第三方卖家，较2021年的62.4%和2020年的59.9%有所增长。然而，沃尔玛只有27.5%的GMV来自第三方卖家，自2020年以来一直保持平稳。
这两个市场都在扩大其平台上第三方商品的GMV。2022年，沃尔玛的第三方卖家销售GMV增长了10%，是亚马逊5%增长的两倍。然而，在2021年，亚马逊的增速比沃尔玛快，分别为25%和16.5%。
值得一提的是，2020年，亚马逊和沃尔玛的第三方卖家销售GMV均实现大幅增长，亚马逊在2020年的第三方卖家销售GMV增长了40%，而沃尔玛同比增长了惊人的110%。
亚马逊、沃尔玛第三方卖家物流服务对比
亚马逊和沃尔玛都为第三方卖家提供物流服务。亚马逊为卖家提供FBA服务，据JungleScout2023年进行的调查，目前，亚马逊86%的第三方卖家使用其FBA服务。
沃尔玛提供WFS服务。近日，沃尔玛宣布通过WFS为卖家提供大件运输服务，此外，如果卖家线上销售商品在实体店有售，可提供本地自提和送货服务。使用WFS配送的商品可带有FulfilledbyWalmart标签，带有这一标签的商品GMV将平均增长50%。
作为一个较为成熟的电商市场，美国消费者更习惯通过货架电商平台购物，同时对配送体验的要求较高。
DigitalCommerce360最近的调查显示，44%的网购消费者表示他们每周至少在市场平台购物一次，其中76%的受访者在过去一年中曾经在亚马逊购物，35%的人表示曾从沃尔玛的第三方卖家那里购物。
在配送体验上，DigitalCommerce360和BizrateInsights于2023年5月对1039名消费者进行的调查显示，消费者对从市场购买商品最担心的两个问题都与运输有关，39%的消费者表示运输时间较长，38%的消费者表示运输成本过高。
值得注意的是，将近一半（46%）的人表示，他们很难区分亚马逊上的产品是由第三方卖家还是亚马逊自己列出的。
小编✎ Ashley/跨境导航网
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